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川普有分裂人格?還是手機系統有分裂人格?

川普即將正式就任美國總統,但他的推特帳號一直都吸引著媒體的目光。

有些人發現川普在Twitter發文的時候,似乎有「人格分裂」的傾向。於是一位教授用了TweetDeck工具來檢視川普的發言內容,於是發現了一件有趣的事情。

〔書摘〕社群分享經濟的力量

管理大型的社群或全天候的聆聽都是非常費時的。我們開發了各種省時的app及軟體來幫助這個流程自動化。此處有一個重要差別:流程可以自動化;一對一的對話意味著建立關係,這部分可是不能自動化的。

有意義的一對一對話需要人與人的互動,需要個人化的接觸。

〔書摘〕打造超級IP:網路時代分眾社群經營、內容行銷、流量變現的全新商業模式

僅僅將大流量進行後端批發式銷售和分發遠遠不夠。重新設計流量轉化,IP的價值最大化經營,是整個行業的問題。

「內容即產品,產品皆內容」的商業邏輯,保證了鏈條更短,轉換姿勢更正確,轉化更有效率。

免費的真的最貴?從教育現場使用雲端服務的資安爭議,談隱私面臨的各種威脅

一篇烏龍爆料新聞,燒出了教育現場使用科技產品和雲端服務潛在的資安疑慮。雖然證明報導內容並不確實,但資安疑慮仍然是存在的。

事實上,只要使用科技產品和網路服務,幾乎都得用隱私換取便利;這是可接受的嗎?請看我們的分析與建議。

從日本電通和Facebook的「不正」事件,看網路廣告市場的轉變

今天兩則關於網路廣告問題的主角都是大公司:一則是Facebook被發現可能超收客戶廣告費用;另一則是日本電通廣告被發現沒有投放網路廣告卻收費、或是投放次數灌水的事實。

現在的網路廣告市場服務端,出了什麼問題?

共同興趣和網路社群:從歷史上的各種社群服務談起

雜誌是針對特殊興趣的經營,把興趣和讀者以內容連結起來;而網路更進一步,讓同好間也能相互連結,形成社群。

本文列出Internet發展史上出現過的各種社群服務,證明社群的根本就是連結興趣與愛好者。不論服務形式為何,本質從未改變。

新聞媒體的Facebook難題

六月底時Facebook宣布調整演算法,讓多家依賴FB導流的媒體受到重創,甚至連BuzzFeed的估值都受到波及。

究竟Facebook是如何看待媒體的?而媒體在FB壟斷流量來源的局勢下,又該如何因應?還是只能繳械投降,讓FB決定自己的命運?

從NBC奧運轉播的收視慘況,看觀眾行為的改變

本屆里約奧運剛結束,NBC在美國的電視轉播成績也出爐了,一如預期地非常難看,連開幕式的收視都比上屆倫敦奧運低35%。

電視觀眾到底去哪了?都移到社群媒體了嗎?對傳產電視來說,未來還有什麼機會可以止跌回升嗎?

Facebook調整演算法,攪動了網路新聞的池水嗎?

Facebook的演算法調整,所有媒體都受害?未必,只要你的內容有特色,就不一定會受到影響。

作者舉單月瀏覽達2億次的英國Channel 4為例,說明有清楚的策略、好的內容和技術,就有機會獲得網友青睞。

Facebook改演算法對付釣魚標題,實際上侵害了創作自由

Facebook調整演算法,試圖減少標題釣魚廢文出現的比率;FB表示除了將調降釣魚標題廢文的觸及外,也將鼓勵依照新規範寫作的內容。

問題是,創作本來就是風格多元且享有自由的,用演算法鼓勵某種寫作風格是對的嗎?

直播服務的網友使用行為:創市際調查報告

隨著Facebook與YouTube宣布開放直播服務給所有用戶,及近期許多直播App的出現,直播服務成為現代人分享生活點滴的新興方式。

為了解網友在各直播平台/服務/App的使用行為,創市際市場研究顧問進行了一項「直播服務篇」的調查。

里約奧運:電視加社群,看NBC的布局與策略

奧運一向是電視媒體和網路媒體展示新技術的實驗場。2016里約奧運即將開打,來看看拿下美國奧運轉播權的NBC,如何一方面結合各大社群平台,一方面固守運動賽事轉播主場的策略吧!

以視覺方式傳遞產品與服務精神,是台灣行銷人迫切需要習得的新技能

台灣的行銷人非常擅長以文字傳遞行銷訊息,但在像Instagram這種純圖像的平台上就難以發揮。

如何利用圖像行銷,考驗的不只是用圖像說故事的能力,同時也需要設定溝通主軸與長期計畫。

來看看本文的介紹。

社群網站的使用行為:創市際調查報告

為了解網友在社群網站上的使用行為,創市際市場研究顧問針對全體網友進行了社群服務調查。

同時創市際也透過comScore數據探討台灣網友透過桌上型電腦與筆電造訪社群媒體情形,瞭解整體社群媒體使用趨勢,並將深入觀察重度使用社群媒體類網站的族群。

網路爆紅名人直播教訓:有料Live沒那麼好做

精彩好看的直播,絕對不能隨便做做。直播節目的核心,應該是「隨便,卻不隨便」。

上台一分鐘,台下十年功,若只是倚仗自己急智過人,要撐得住一場有料的直播幾乎是不可能,更何況除了台前的主角,幕後的工作人員一樣要上緊發條。

美國出版業常用的Instagram行銷輔助工具

Instagram行銷愈來愈夯,各種輔助工具也如雨後春筍般出現。有的可以輕鬆製作專業感的圖片,有的能夠幫你排程貼文,當然也有各種用來追蹤績效的統計工具。

本文作者分享美國出版社常用的各種Instagram行銷輔助工具,值得參考。

赫芬頓郵報日本版的挑戰

在美國擁有大量讀者,影響力既深且廣的赫芬頓郵報,在日本開站三年來,仍在勉力尋找切入點。

本文是中國知名新聞人方可成的日本媒體觀察報導。來看看他在日本的第一手觀察,了解赫芬頓郵報切入日本市場的策略,以及面臨的諸多挑戰。

〔好書推介〕《內容電力公司:用好內容玩出大生意》

想要吸引潛在的消費者,靠大筆預算傳播純粹的行銷素材,不如分享和他們興趣相關的內容。

本文是資深社群行銷專家老查的讀書心得,除了告訴大家內容經營的重要性外,也簡要整理了書中提到的內容經營步驟,非常值得所有行銷從業人員參考。

〔火箭聊天室#2〕「傳統媒體會被社群媒體淹死,還是因此重生?」對談實況錄影

這場對談邀請資深新聞工作者黃哲斌、資深電視人吳小瑾(筆名詹太太),以及本站總編輯施典志,從不同角度出發,討論新舊媒體在社群網站幾近全面壟斷的情形下,受到什麼衝擊,又該如何求生?歡迎觀看錄影並發表意見。

美國出版社的Twitter行銷心得

在美國,除了Facebook外,Twitter也有很多用戶。美國的出版社如何透過Twitter進行行銷?貼文時會有哪些注意事項?

本文作者以自身在美國出版社的Twitter操作經驗,和大家分享四個經營推特帳號的心得。