分類: 經營管理

程天縱專欄:「惠普的價值觀」對創業者的啟示

1937年成立的一家新創公司,「缺乏產品策略、缺乏專注力、缺乏清楚的目標市場、沒有典範轉移、沒有遠大的願景、也沒有顛覆性的技術」,但這家公司卻成長為日後的惠普。

他們最偉大的產品並不是後來的計算器或迷你電腦,而是「惠普的價值觀」。

細談網站的「跳出率」(Bounce Rate)

在各種網頁成效相關數字中,「跳出率」是相當神秘的;這個數字具有某種指標意義,但又有太多因素影響數字高低,而且不同網站間的跳出率差別很大。

雖然如此,降低跳出率還是經營網站應該追求的重要目標;要如何做到呢?

Uber的衰落、以及不願面對的真相

最近Uber發生了一連串的負面新聞。要把責任推給剛下台的執行長Travis Kalanick是很容易,但這家公司的董事會說起來也難辭其咎。

如果這個董事會內部交相賊的狀況沒有改變,究竟Uber能華麗轉身復活、或是化為灰燼,說句實在話,還在未定之天。

90億美金買Slack,Amazon到底在打什麼算盤?

據報導,Amazon打算出資90億美金買下企業即時通訊服務Slack;如果就Slack的付費用戶數量來看,Amazon為每個用戶砸下的購併費用,是Netflix每位訂戶價值的九倍,或是每位紐約時報訂戶價值的4.14倍。

為什麼Apple粉絲滿天下,其他品牌難以企及?

許多品牌為打品牌形象,下重本搞行銷,設法擁有大量粉絲,但蘋果似乎不需要做這些,就能擁有許多支持者。到底是如何做到的?

本文作者指出,蘋果對品質的堅持,以及在許多細節體現對用戶的照顧,以此凝聚成為其品牌精神,才能擁有強大的粉絲群。

瀏覽器對抗劣質廣告:大戰即將開打

Google與Apple不約而同,將在新版瀏覽器中內建劣質廣告阻擋功能,這對橫行霸道的劣質廣告不啻是當頭棒喝,更將對長期犧牲用戶體驗換取短期利潤的網路廣告行業帶來巨變。

巨變將會影響哪些方面?請看本文的深入分析。

打造依據資料決策的跨通路零售企業:觀念與五大步驟

在數位時代,企業決策再也不能憑感覺或少數無法確認的情報,而應該基於各種具有指標意義的數據資料,進行綜合研判才行。

對零售企業來說,應該取得哪些情報、如何進行分析,甚至推動企業文化再造和組織轉型?本文作者提出深入淺出的分析。

即使是製造業,也應擁抱影音行銷

經常聽到有人這麼說:「影音行銷只適合消費性品牌」,然後又說:「銷售才是我們的重點」;老實說,這種說法真是大錯特錯。

影片是各種行銷手法中成長最快的一種,現今這個數位內容當道的時代,好影片可以吸引大量目光,是非常高明的內容行銷手法。

為什麼你的內容行銷沒有效果?

由於工具的普及,許多人開始從事內容行銷,但往往發現網友反應平平,帶來的業績更是令人沮喪。

本文作者指出,內容行銷無效,最常見的原因,就是沒有站在消費者立場,提供他們想看的內容。一味促銷的結果,自然讓消費者感到無趣,甚至反感。

治國如治理企業:領導者必須建立共同價值

一個社會要穩定發展,必須要有一個堅實壯大的中間階層,就像一個完美的常態分配,必須像一個倒扣的鐘形。

企業管理亦如是,企業價值觀和企業文化是穩定企業不斷發展的基礎。勞資之間、市場競爭、事業單位之間的競爭,都需要一個共同信仰的企業價值觀。

〔創市際市場調查〕保健食品食用行為

近年來,隨著國人對身體保健觀念的重視,市場紛紛出現各式各樣的保健食品,以因應消費者的需求。

為瞭解國人對於保健食品的食用習慣,創市際市場研究顧問針對 15-64 歲的網友進行了一項「保健食品篇」的調查。