行銷 存檔 | Rocket Café 火箭科技評論

分類: 行銷

強化內部溝通、凝聚共識:企業內部的內容行銷

內容行銷是數位行銷的顯學,然而多數的內容行銷都是對外的;事實上對企業內部的內容行銷,能夠帶來的好處很多。

企業內部的內容行銷,能夠帶來哪些好處?應該如何進行?該由誰操盤?在本文中有相當詳細的說明,值得所有企業參考推動。

寫給新創團隊:那些商業世界的定價原則

對新創團隊來說,如何為產品或服務定價,不只很傷腦筋,往往也決定了產品與服務的成敗,甚至是公司日後發展的空間。

本文作者分享了幾個不一樣的定價策略,幫助新創團隊走出薄利才能多銷的迷思,非常值得參考。

腳踏實地才能重返榮耀:評聯想/Moto重回台灣市場的策略與布局

Motorola摩托羅拉曾經是台灣最紅的手機品牌,在由聯想收購後,日前在台灣舉辦上市記者會。但Moto能就此重返榮耀嗎?

本文作者從聯想/Moto在台的行銷策略、產品與組織架構,指出各種問題與期許,值得一讀。

迷失在大數據洪流裡的CEO:大數據不是導入就好

許多公司的老闆以為當公司部署了大數據相關系統後,所有員工就能取得大數據資料;但這只是一廂情願。

光是為行銷團隊導入新工具,並不會帶來什麼幫助;要讓新工具真正發揮作用,還需要與公司組織與權力結構相互配合。

〔書摘〕在沙發上的經濟學

市場的成長,同時也意味著破壞性的成長。讓我們再回顧一下厄律希赫通的故事:經濟學家賓斯旺格就曾做過一個比喻,將現今人類對環境的破壞與指數性增長和指數性破壞之間做了巧妙的連結,以藉此來凸顯「經濟人」有著如同神話中厄律希赫通一樣的特性。

〔活動實況錄影〕網域名稱市場現況與行銷可能性

.com 等傳統頂級網域已經飽和,新申請者愈來愈難申請到簡單易記或想要的網址;而在2011年後開放的新頂級網域,目前已有1209種。

新頂網網域不但使用更具彈性,也讓網域從一串文字變成能夠發揮力量的行銷工具。

即時通訊軟體使用概況:創市際市場調查

即時通訊幾乎成為每位網路使用者必申請的網路服務。

本文透過comScore 數據,觀察台灣網友透過桌上型電腦與筆電使用即時通訊的情形,並探討即時通訊使用者之網路使用偏好。

〔書摘〕吃掉80%市場的稱霸策略

成為品類之王是企業最好的發展,能吃下大部份市場而且把對手送回老家。品類設計需要在同一時間創造好的產品(還有產品體驗)、好的公司,還有好的品類。

發明產品的公司得到市場的感謝,定義並開發品類的公司則得到市場。

〔書摘〕超級智能時代

在歷往的技術革命中,一個人、一家企業,甚至一個國家,可以選擇的路只有兩條:進入前二%的行列,不然就等著被淘汰。

抱怨是沒用的。至於怎樣才能成為這二%,其實很簡單,就是踏上智慧革命的浪潮。

〔書摘〕社群分享經濟的力量

管理大型的社群或全天候的聆聽都是非常費時的。我們開發了各種省時的app及軟體來幫助這個流程自動化。此處有一個重要差別:流程可以自動化;一對一的對話意味著建立關係,這部分可是不能自動化的。

有意義的一對一對話需要人與人的互動,需要個人化的接觸。

品牌不是迷信,而是溝通工具

本文作者在一陣子之前,曾經提過品牌提昇企劃書給一位機械公司的執行長;這家公司相當大,但是品牌知名度相當低。

這份企劃書慘遭退件,而執行長的理由是:「胡說八道!告訴你,我生平最不信的就是三種東西:算命、風水、還有品牌!」

汽機車網域使用概況:創市際市場調查

創市際市場調查使用 comScore 數據探討網友透過桌上型電腦與筆電,造訪汽機車類別網域的使用情形,並且深入觀察各汽機車品牌,會吸引哪種類型的使用者傾向造訪。

國產汽車品牌好感度與形象:創市際市場調查

各大廠牌汽車業者為提升品牌知名度及對品牌的喜好度,運用各種行銷方式及服務,經營各自的品牌形象。

為瞭解網友對國產汽車的品牌印象,及未來的購車計畫,創市際市場研究顧問進行了一項「汽車篇」的調查。

內容行銷,該請明星、素人還是網紅?

直播很夯,素人網紅輩出,但是要幫商品做內容行銷,找便宜又大碗的網紅,就一定對嗎?

事實上,找誰來代言是假議題,真正的議題是,你是否了解產品、了解用戶和傳遞管道。只有建立在正確的資料上,才會找對人,用對方法,不然再便宜都是浪費錢。

親子育兒消費行為:創市際市場調查

少子化的時代,父母更加重視每個寶貝成長的過程,親子/育兒市場的商機更是不容小覷。

為瞭解網友於親子/育兒過程中的消費行為,創市際市場研究顧問針對20歲到55歲網友進行了一項「親子育兒篇」的調查,總計回收了1,897份問卷。

台廠如何脫離代工低利苦海:以設計為策略

在許多筆電和資訊設備上都能看到的Kensington鎖孔,背後的專利布局既深且廣,讓發明它的公司多年來大賺其錢。

台灣資訊產業長久以來擅長代工,但毛利愈來愈低,賺錢愈來愈辛苦,如何突破困局?以設計為策略,培養規格制定能力,將是可行之道。

親子家庭網站使用行為:創市際市場調查

創市際市場研究顧問觀察台灣網友透過桌上型電腦與筆電造訪親子家庭類別,以進一步瞭解親子家庭類主要族群之網路使用特性。

本報告披露親子家庭類用戶的一般概況、喜好的網站類型、零售網站、內容網站等,並提供交叉分析。

任天堂2016上半年財報結算分析

全球遊戲巨擘任天堂日前發表2016年上半年財報,和去年同期相比,各項財務指標都是大幅下滑。

本文分析了任天堂主要營業項目的下滑原因,也分析了未來任天堂的主要經營戰略,值得參考。

〔書摘〕打造超級IP:網路時代分眾社群經營、內容行銷、流量變現的全新商業模式

僅僅將大流量進行後端批發式銷售和分發遠遠不夠。重新設計流量轉化,IP的價值最大化經營,是整個行業的問題。

「內容即產品,產品皆內容」的商業邏輯,保證了鏈條更短,轉換姿勢更正確,轉化更有效率。

〔火箭聊天室#7〕內容行銷雙巫鬥法:神級廣告才子常一飛、袁學智案例對決 錄影實況

「創意在哪?」到底要怎麼樣才能抓住創意金探子?第七場的火箭聊天室,我們請到兩位大神級的逛告才子坐下來好好鬥法。

前半段專業分享、後半段精采問答,請錯過現場活動與直播的朋友們注意觀看。