分類: 行銷

為什麼Apple粉絲滿天下,其他品牌難以企及?

許多品牌為打品牌形象,下重本搞行銷,設法擁有大量粉絲,但蘋果似乎不需要做這些,就能擁有許多支持者。到底是如何做到的?

本文作者指出,蘋果對品質的堅持,以及在許多細節體現對用戶的照顧,以此凝聚成為其品牌精神,才能擁有強大的粉絲群。

瀏覽器對抗劣質廣告:大戰即將開打

Google與Apple不約而同,將在新版瀏覽器中內建劣質廣告阻擋功能,這對橫行霸道的劣質廣告不啻是當頭棒喝,更將對長期犧牲用戶體驗換取短期利潤的網路廣告行業帶來巨變。

巨變將會影響哪些方面?請看本文的深入分析。

打造依據資料決策的跨通路零售企業:觀念與五大步驟

在數位時代,企業決策再也不能憑感覺或少數無法確認的情報,而應該基於各種具有指標意義的數據資料,進行綜合研判才行。

對零售企業來說,應該取得哪些情報、如何進行分析,甚至推動企業文化再造和組織轉型?本文作者提出深入淺出的分析。

既使是製造業,也應擁抱影音行銷

經常聽到有人這麼說:「影音行銷只適合消費性品牌」,然後又說:「銷售才是我們的重點」;老實說,這種說法真是大錯特錯。

影片是各種行銷手法中成長最快的一種,現今這個數位內容當道的時代,好影片可以吸引大量目光,是非常高明的內容行銷手法。

為什麼你的內容行銷沒有效果?

由於工具的普及,許多人開始從事內容行銷,但往往發現網友反應平平,帶來的業績更是令人沮喪。

本文作者指出,內容行銷無效,最常見的原因,就是沒有站在消費者立場,提供他們想看的內容。一味促銷的結果,自然讓消費者感到無趣,甚至反感。

〔創市際市場調查〕保健食品食用行為

近年來,隨著國人對身體保健觀念的重視,市場紛紛出現各式各樣的保健食品,以因應消費者的需求。

為瞭解國人對於保健食品的食用習慣,創市際市場研究顧問針對 15-64 歲的網友進行了一項「保健食品篇」的調查。

「自來客行銷」的十大誤解

這些年來,「自來客行銷」(Inbound marketing)已經成為顯學,但令人驚訝的是,還有很多公司行號對此一知半解,不知道這種行銷手法為何十分自然,同時又能讓公司和客戶得益,也不了解如何進行自來客行銷。

就算是已經在進行自來客行銷的單位,也往往缺少真正有效的策略;更糟的是,許多人對自來客行銷的觀念錯得離譜。以下分享十個最常發現的自來客行銷錯誤。

〔書摘〕大前研一:全球趨勢洞察

日本的農會姿態倨傲,而義大利的產業合作社嚴格把關品質,時而指導生產者,費盡心力地擦亮地區品牌,甚至從行銷到人才培育等業務都一手包辦。每個人都對自己的工作感到很驕傲,子女也會有意願繼承父母的事業。

無聊變有趣:大眾難以理解產業的8個行銷高招

多數人工作的公司多半無聊透頂,讓人一點也提不起勁。然而這㮔公司,也一樣有行銷需求。

在數位媒體當道、視覺平台和內容行銷為王的時代,要怎麼幫大眾難以理解的無聊產業,進行有效的行銷活動?

本文作者舉出八種方法,提供讀者思考。

史上最大騙局?全面崩壞的數位廣告產業

數位廣告行業的各種詐騙勾當,每年造成廣告主數十億美元的損失,這到底是怎麼回事?

本文作者和三位業界先進討論,在本文分享深入分析的結果,說明數位廣告業界之中各種不當行為,以及其改善之道。

「自來客行銷」(Inbound Marketing)五階段策略

許多企業並不了解「自來客行銷」是什麼,也往往缺少真正有效的操作策略。

自來客行銷還權於顧客,並且讓企業有餘力能改善產品,提供更好的服務。有了縝密的自來客行銷策略,就能培養出一群可長可久,願意一直光顧的忠實顧客。

2017年SEO七大新趨勢

Google搜尋的變化極快,不論是經常改版的搜尋界面、會即時調整升級的Penguin搜尋演算法等等,再加上RankBrain人工智慧系統,都讓SEO工作日益複雜。

本文作者將談到七個2017年你必須知道的SEO新趨勢。

萬惡的KPI管理法,應該棄如敝屣

KPI可說是遭到最多公司行號誤用的企業管理工具之一,會對企業造成多重傷害。

KPI會讓公司的運作陷入癱瘓,並且破壞內部成員的互信。KPI難以呈現真實的績效,但又非常容易操弄。

一但擺脫KPI的枷鎖,你就有空間嘗試各種創意做法。