分類: 行銷

砸錢買數位廣告前,一定要先做好的七大準備

雖然數位廣告產業中充斥許多濫用、詐騙和惡意欺瞞,但廣告效益不彰,往往有許多問題都是業主自己得負責的。

例如網站速度太慢、內容乏善可陳、SEO不理想、沒有好的landing page等等;這些問題會讓數位廣告投資成效大打折扣。

Amazon正在威脅品牌,甚至你的工作

Amazon不只是要在各個產品類別中稱霸,而是要成為深入每個消費者生活的推手、通路、以及供應者。

換言之,他們要賣給消費者的是「令人信任的家庭用品供應者」的概念;然而,在這個市場策略之下,Amazon的成功,可能會是零售產業的損失。

內容為臣── 《一条研究》實驗的構思

筆者自二月開始研究《一条》,發現它的底蘊深不可測,是一頭攔不住的猛獸。

《一条》創辦人徐滬生反對「小而美」:「如果要創建一個新的東西,就別急著跟舊世界妥協,而是要做出規模來,有了巨大的規模,別人才會稍晚改變一下規則。」

如果企業的大腦是管理,行銷應該是什麼?

行銷的規模可大可小,可以從個人的情感互動出發,也可以動用各種技術精確執行。有些人的認知中,行銷等同銷售;而也有人覺得行銷就是「廣告」的代名詞。

實際上這些都對,但也都不怎麼對。行銷絕不只是單一活動的執行。行銷不只是設計一個商標、幫某個計畫取名字。行銷必須是企業決策的核心。

細談網站的「跳出率」(Bounce Rate)

在各種網頁成效相關數字中,「跳出率」是相當神秘的;這個數字具有某種指標意義,但又有太多因素影響數字高低,而且不同網站間的跳出率差別很大。

雖然如此,降低跳出率還是經營網站應該追求的重要目標;要如何做到呢?

為什麼Apple粉絲滿天下,其他品牌難以企及?

許多品牌為打品牌形象,下重本搞行銷,設法擁有大量粉絲,但蘋果似乎不需要做這些,就能擁有許多支持者。到底是如何做到的?

本文作者指出,蘋果對品質的堅持,以及在許多細節體現對用戶的照顧,以此凝聚成為其品牌精神,才能擁有強大的粉絲群。

瀏覽器對抗劣質廣告:大戰即將開打

Google與Apple不約而同,將在新版瀏覽器中內建劣質廣告阻擋功能,這對橫行霸道的劣質廣告不啻是當頭棒喝,更將對長期犧牲用戶體驗換取短期利潤的網路廣告行業帶來巨變。

巨變將會影響哪些方面?請看本文的深入分析。

打造依據資料決策的跨通路零售企業:觀念與五大步驟

在數位時代,企業決策再也不能憑感覺或少數無法確認的情報,而應該基於各種具有指標意義的數據資料,進行綜合研判才行。

對零售企業來說,應該取得哪些情報、如何進行分析,甚至推動企業文化再造和組織轉型?本文作者提出深入淺出的分析。

即使是製造業,也應擁抱影音行銷

經常聽到有人這麼說:「影音行銷只適合消費性品牌」,然後又說:「銷售才是我們的重點」;老實說,這種說法真是大錯特錯。

影片是各種行銷手法中成長最快的一種,現今這個數位內容當道的時代,好影片可以吸引大量目光,是非常高明的內容行銷手法。

為什麼你的內容行銷沒有效果?

由於工具的普及,許多人開始從事內容行銷,但往往發現網友反應平平,帶來的業績更是令人沮喪。

本文作者指出,內容行銷無效,最常見的原因,就是沒有站在消費者立場,提供他們想看的內容。一味促銷的結果,自然讓消費者感到無趣,甚至反感。

〔創市際市場調查〕保健食品食用行為

近年來,隨著國人對身體保健觀念的重視,市場紛紛出現各式各樣的保健食品,以因應消費者的需求。

為瞭解國人對於保健食品的食用習慣,創市際市場研究顧問針對 15-64 歲的網友進行了一項「保健食品篇」的調查。

「自來客行銷」的十大誤解

這些年來,「自來客行銷」(Inbound marketing)已經成為顯學,但令人驚訝的是,還有很多公司行號對此一知半解,不知道這種行銷手法為何十分自然,同時又能讓公司和客戶得益,也不了解如何進行自來客行銷。

就算是已經在進行自來客行銷的單位,也往往缺少真正有效的策略;更糟的是,許多人對自來客行銷的觀念錯得離譜。以下分享十個最常發現的自來客行銷錯誤。

〔書摘〕大前研一:全球趨勢洞察

日本的農會姿態倨傲,而義大利的產業合作社嚴格把關品質,時而指導生產者,費盡心力地擦亮地區品牌,甚至從行銷到人才培育等業務都一手包辦。每個人都對自己的工作感到很驕傲,子女也會有意願繼承父母的事業。