分類: 經營管理

砸錢買數位廣告前,一定要先做好的七大準備

雖然數位廣告產業中充斥許多濫用、詐騙和惡意欺瞞,但廣告效益不彰,往往有許多問題都是業主自己得負責的。

例如網站速度太慢、內容乏善可陳、SEO不理想、沒有好的landing page等等;這些問題會讓數位廣告投資成效大打折扣。

Amazon正在威脅品牌,甚至你的工作

Amazon不只是要在各個產品類別中稱霸,而是要成為深入每個消費者生活的推手、通路、以及供應者。

換言之,他們要賣給消費者的是「令人信任的家庭用品供應者」的概念;然而,在這個市場策略之下,Amazon的成功,可能會是零售產業的損失。

內容為臣── 《一条研究》實驗的構思

筆者自二月開始研究《一条》,發現它的底蘊深不可測,是一頭攔不住的猛獸。

《一条》創辦人徐滬生反對「小而美」:「如果要創建一個新的東西,就別急著跟舊世界妥協,而是要做出規模來,有了巨大的規模,別人才會稍晚改變一下規則。」

程天縱專欄:談企業的價值觀與文化

企業文化之中最重要的是「核心價值觀」;這通常都是創始人的信仰,在創業和成長階段透過個人魅力,影響企業的核心團隊成員。

許多企業家以為核心價值觀和企業文化是一種員工教育,透過培訓和宣傳就可以塑造企業的核心價值觀和企業文化,這其實是錯誤的。

如果企業的大腦是管理,行銷應該是什麼?

行銷的規模可大可小,可以從個人的情感互動出發,也可以動用各種技術精確執行。有些人的認知中,行銷等同銷售;而也有人覺得行銷就是「廣告」的代名詞。

實際上這些都對,但也都不怎麼對。行銷絕不只是單一活動的執行。行銷不只是設計一個商標、幫某個計畫取名字。行銷必須是企業決策的核心。

程天縱專欄:「惠普的價值觀」對創業者的啟示

1937年成立的一家新創公司,「缺乏產品策略、缺乏專注力、缺乏清楚的目標市場、沒有典範轉移、沒有遠大的願景、也沒有顛覆性的技術」,但這家公司卻成長為日後的惠普。

他們最偉大的產品並不是後來的計算器或迷你電腦,而是「惠普的價值觀」。

細談網站的「跳出率」(Bounce Rate)

在各種網頁成效相關數字中,「跳出率」是相當神秘的;這個數字具有某種指標意義,但又有太多因素影響數字高低,而且不同網站間的跳出率差別很大。

雖然如此,降低跳出率還是經營網站應該追求的重要目標;要如何做到呢?

Uber的衰落、以及不願面對的真相

最近Uber發生了一連串的負面新聞。要把責任推給剛下台的執行長Travis Kalanick是很容易,但這家公司的董事會說起來也難辭其咎。

如果這個董事會內部交相賊的狀況沒有改變,究竟Uber能華麗轉身復活、或是化為灰燼,說句實在話,還在未定之天。