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砸錢買數位廣告前,一定要先做好的七大準備

雖然數位廣告產業中充斥許多濫用、詐騙和惡意欺瞞,但廣告效益不彰,往往有許多問題都是業主自己得負責的。

例如網站速度太慢、內容乏善可陳、SEO不理想、沒有好的landing page等等;這些問題會讓數位廣告投資成效大打折扣。

未來媒體的價值應該是文章品質,而不是點閱率

與實體世界的媒體相較,線上媒體無論製作成本多高、品質多好,似乎都難以獲得相等比例的報酬。

這正是為什麼許多靠盜用、轉貼來取得極低成本內容的網站,往往比優質內容網站更容易獲利的原因,而這一點也是未來必須改變的錯誤現實。

新聞價值與廣告價值的不對等關係

新聞媒體在進入網路時代後,收益大不如前,大家都在苦苦掙扎。一個重要的原因是:廣告收益和新聞價值是完全無關的。

本文透過生動的案例分析,指出了這個荒謬之處,並且提出建言,希望能建構出新的廣告計價體系,讓新聞價值與廣告收益能重新連結起來。

為什麼要做「網路原生廣告」?

「網路原生廣告」是一種適合在純網路環境下露出、精緻度遠比一般內容產品還要高,而且重點是TA(觀眾)看了都不但沒有不開心、還會願意繼續收看/閱讀的廣告。

這種廣告跟一般像流刺網一樣撒下去的「電視廣告」,是不一樣的。