作者: 施典志

施典志
曾任 Yahoo/Flickr 社群經理、 PC home 雜誌責任主編/副總編輯、博客來網路書店總經理特助、行銷部專案經理、城邦集團電腦人文化研究員、《Download! 網路學習誌》副總編輯等職務,熱衷社群經營、科技文化觀察分析。現任Rocket Café火箭科技評論總編輯。

為什麼Apple粉絲滿天下,其他品牌難以企及?

許多品牌為打品牌形象,下重本搞行銷,設法擁有大量粉絲,但蘋果似乎不需要做這些,就能擁有許多支持者。到底是如何做到的?

本文作者指出,蘋果對品質的堅持,以及在許多細節體現對用戶的照顧,以此凝聚成為其品牌精神,才能擁有強大的粉絲群。

為什麼你的內容行銷沒有效果?

由於工具的普及,許多人開始從事內容行銷,但往往發現網友反應平平,帶來的業績更是令人沮喪。

本文作者指出,內容行銷無效,最常見的原因,就是沒有站在消費者立場,提供他們想看的內容。一味促銷的結果,自然讓消費者感到無趣,甚至反感。

採訪側記:以色列新創立國的秘密、對台灣的啟發

以色列和台灣一樣,國土狹小,人口不多,強敵環伺,必須努力向外開拓市場才能生存。然而兩國在科技新創發展的差距愈拉愈大。

為何以色列鼓勵新創卓然有成?立委許毓仁主辦「台以新創分享會」,本站專訪以國駐台代表,從中尋找台灣可以學到的經驗。

免費的真的最貴?從教育現場使用雲端服務的資安爭議,談隱私面臨的各種威脅

一篇烏龍爆料新聞,燒出了教育現場使用科技產品和雲端服務潛在的資安疑慮。雖然證明報導內容並不確實,但資安疑慮仍然是存在的。

事實上,只要使用科技產品和網路服務,幾乎都得用隱私換取便利;這是可接受的嗎?請看我們的分析與建議。

品牌社群行銷的根本:產品與產品精神

許多品牌會以設立核心使用者俱樂部的方式,藉由鞏固社群來強化品牌力量。但如果缺少品牌精神和獨特的產品,往往不能真正鞏固社群的心。

要讓社群成員有個理由願意挺你。就得有優質且獨一無二的產品,以及指導產出優質產品的精神,才能水到渠成。

也來談台灣科技媒體的問題和解決之道

台灣不少主流科技媒體因為種種原因,大量轉載來自中國科技媒體的稿件,不但讀者抱怨,也對國內媒體本身的進步,與工作者能力的升級構成嚴重的障礙。

如何克服這些障礙,讓台灣主流科技媒體找回自己的活力,不再繼續依賴現成的稿件?這裡提出幾點可行之道。

綜合性媒體的冬天,與深度分眾媒體的春天

傳統綜合媒體能夠穩定運作的關鍵,在於通路本身分眾能力薄弱;高度分眾的媒體,相較於綜合性媒體,比較沒有效率,也不易達到經濟規模。

與其說綜合性媒體被網路打敗,不如說是因為沒有體察到更細緻的讀者需求,仍使用舊通路與內容供給思維,才被拋棄吧。