作者: 解聰文

解聰文
師大國文研究所博士及台大企管碩士,曾任職於奧地利駐台商務代表辦事處;目前是格博品牌行銷公司合夥人,同時擔任品牌國際化及數位行銷資深顧問。

無聊變有趣:大眾難以理解產業的8個行銷高招

多數人工作的公司多半無聊透頂,讓人一點也提不起勁。然而這㮔公司,也一樣有行銷需求。

在數位媒體當道、視覺平台和內容行銷為王的時代,要怎麼幫大眾難以理解的無聊產業,進行有效的行銷活動?

本文作者舉出八種方法,提供讀者思考。

如果人工智慧註定毀滅人類,為什麼還要急於發展?

人類的大腦演化是朝向在爭鬥中獲勝,而不是說理。藉由人工智慧的幫助,我們希望能夠變得更加理性。

人工智慧的終極形式,會是全知全能的;如何確保人工智慧不為惡?或是不會有人以它為惡?這將會是全人類現今共同面對的嚴肅議題,

史上最大騙局?全面崩壞的數位廣告產業

數位廣告行業的各種詐騙勾當,每年造成廣告主數十億美元的損失,這到底是怎麼回事?

本文作者和三位業界先進討論,在本文分享深入分析的結果,說明數位廣告業界之中各種不當行為,以及其改善之道。

「自來客行銷」(Inbound Marketing)五階段策略

許多企業並不了解「自來客行銷」是什麼,也往往缺少真正有效的操作策略。

自來客行銷還權於顧客,並且讓企業有餘力能改善產品,提供更好的服務。有了縝密的自來客行銷策略,就能培養出一群可長可久,願意一直光顧的忠實顧客。

萬惡的KPI管理法,應該棄如敝屣

KPI可說是遭到最多公司行號誤用的企業管理工具之一,會對企業造成多重傷害。

KPI會讓公司的運作陷入癱瘓,並且破壞內部成員的互信。KPI難以呈現真實的績效,但又非常容易操弄。

一但擺脫KPI的枷鎖,你就有空間嘗試各種創意做法。

社群媒體分析工具的妙用

在越來越競爭的數位行銷市場中,好的社群網站數據分析工具是不可或缺的利器。

許多人都認為社群網站是個「黑箱」,看不見裡面的互動是如何運作的,但現在並不盡然如此;市面上有不少工具,除了可以提供分析資訊之外,還可以協助決策的進行。

SEO與社群行銷,哪種成效更好?

即使網站經營者知道怎麼獲取流量,往往也不知道SEO(搜尋引擎最佳化)還是SMM(社群行銷)何者對流量更加重要。

答案很簡單:兩者皆需。下一個問題就是,該分別投入多少心力?只能從你所獲得的資料來解答。

人工智慧時代的SEO唯一王道:內容品質

搜尋引擎演算法時時刻刻都在透過機器學習日益精進,傳統上SEO業者的各種技巧,由於和Google等搜尋業者的利益有所抵觸,最後終將失效。

作者指出三個絕對不該再用的SEO花招,並且強調唯一有助SEO的不敗法則,就是投入資源製作有用內容。

迷失在大數據洪流裡的CEO:大數據不是導入就好

許多公司的老闆以為當公司部署了大數據相關系統後,所有員工就能取得大數據資料;但這只是一廂情願。

光是為行銷團隊導入新工具,並不會帶來什麼幫助;要讓新工具真正發揮作用,還需要與公司組織與權力結構相互配合。

別管Facebook假新聞了,你聽過假資料嗎?

隨著AI語音助理即將普及,故意操弄資料誤導AI,使其提供有利大品牌的錯誤訊息,這樣的操作手法可能也將大行其道。

為什麼AI會遭到操弄?原因在於AI提供的資料,還是來自於人,所謂「人工智慧」,本質上還是「工人智慧」。

品牌不是迷信,而是溝通工具

本文作者在一陣子之前,曾經提過品牌提昇企劃書給一位機械公司的執行長;這家公司相當大,但是品牌知名度相當低。

這份企劃書慘遭退件,而執行長的理由是:「胡說八道!告訴你,我生平最不信的就是三種東西:算命、風水、還有品牌!」

量子電腦:超越今日所有電腦運算能力的技術即將誕生

未來的種種區塊鏈應用,都需要極強的電腦運算能力來搭配;而今天的電腦真的能支撐這些想像嗎?

現在正在萌芽,但未來幾年將急速發展的量子電腦,很快就能以單晶片提供超過320萬個傳統運算核心的速度,而這可能就是區塊鍊實用化的最佳解答。

「工業4.0」即將帶給亞洲製造業的衝擊

不久之後,全球產業都將面臨「工業4.0」的衝擊與影響。

除了改變製造業生態之外,這場革命更可能改變全球的「全球化」供應鏈與零售通路,西方廠商將產線移回本國,導致數十年來作為亞洲經濟支柱的OEM模式崩解。

面對這場變革,台灣準備好了嗎?

內容行銷是台灣企業需要學會的新技能

台灣大部分的大企業都是OEM概念起家的,近年來才走向自有品牌發展之道,開始了解品牌對企業盈利能力的重要性。

但是,許多台灣企業在數位行銷上,仍然沒有弄懂內容行銷的邏輯,以致花了大把預算但效果不如預期。

內容行銷該注意什麼?請看本文。