解聰文, Rocket Café 火箭科技評論 作者

作者: 解聰文

解聰文
師大國文研究所博士及台大企管碩士,曾任職於奧地利駐台商務代表辦事處;目前是格博品牌行銷公司合夥人,同時擔任品牌國際化及數位行銷資深顧問。

強化內部溝通、凝聚共識:企業內部的內容行銷

內容行銷是數位行銷的顯學,然而多數的內容行銷都是對外的;事實上對企業內部的內容行銷,能夠帶來的好處很多。

企業內部的內容行銷,能夠帶來哪些好處?應該如何進行?該由誰操盤?在本文中有相當詳細的說明,值得所有企業參考推動。

VR普及造成的身心失調症狀,我們準備好面對了嗎?

VR技術已經日漸成熟,除了能帶給我們虛擬的世界之外,同時也會帶來新的心理與生理問題;更令人擔憂的是長時間沉浸在VR中可能造成的嚴重精神疾病。

如果傳統電玩打太久就可能致死,當VR電玩普及後,是否會造成更多遺憾?誰能負責?

迷失在大數據洪流裡的CEO:大數據不是導入就好

許多公司的老闆以為當公司部署了大數據相關系統後,所有員工就能取得大數據資料;但這只是一廂情願。

光是為行銷團隊導入新工具,並不會帶來什麼幫助;要讓新工具真正發揮作用,還需要與公司組織與權力結構相互配合。

別管Facebook假新聞了,你聽過假資料嗎?

隨著AI語音助理即將普及,故意操弄資料誤導AI,使其提供有利大品牌的錯誤訊息,這樣的操作手法可能也將大行其道。

為什麼AI會遭到操弄?原因在於AI提供的資料,還是來自於人,所謂「人工智慧」,本質上還是「工人智慧」。

品牌不是迷信,而是溝通工具

本文作者在一陣子之前,曾經提過品牌提昇企劃書給一位機械公司的執行長;這家公司相當大,但是品牌知名度相當低。

這份企劃書慘遭退件,而執行長的理由是:「胡說八道!告訴你,我生平最不信的就是三種東西:算命、風水、還有品牌!」

量子電腦:超越今日所有電腦運算能力的技術即將誕生

未來的種種區塊鏈應用,都需要極強的電腦運算能力來搭配;而今天的電腦真的能支撐這些想像嗎?

現在正在萌芽,但未來幾年將急速發展的量子電腦,很快就能以單晶片提供超過320萬個傳統運算核心的速度,而這可能就是區塊鍊實用化的最佳解答。

機器人與智慧化工業生產普及後的世界:新畢德邁雅時代降臨

隨著自動化製造技術與機器人的進步,追逐低生產成本而在海外大量生產的全球化模式將成昨日黃花,目前的世界政經秩序也將隨之解構。

在新技術帶來的社會經濟局變來臨前,我們如何預期可能產生的衝擊,將負面影響降到最小?請看本文。

「A/B測試」中必須避免的三個基本錯誤

您的網站做過A/B測試嗎?有效的測試可以改善訪客的使用體驗、並且增加電子商務顧客的轉換率。

但測試必須執行得法、避免錯誤發生,才能獲得正確的結果,這一點並不容易。

本文列出三個測試時常見的錯誤、並且告訴您為什麼不要忽略看似很小的進步。

「工業4.0」即將帶給亞洲製造業的衝擊

不久之後,全球產業都將面臨「工業4.0」的衝擊與影響。

除了改變製造業生態之外,這場革命更可能改變全球的「全球化」供應鏈與零售通路,西方廠商將產線移回本國,導致數十年來作為亞洲經濟支柱的OEM模式崩解。

面對這場變革,台灣準備好了嗎?

內容行銷是台灣企業需要學會的新技能

台灣大部分的大企業都是OEM概念起家的,近年來才走向自有品牌發展之道,開始了解品牌對企業盈利能力的重要性。

但是,許多台灣企業在數位行銷上,仍然沒有弄懂內容行銷的邏輯,以致花了大把預算但效果不如預期。

內容行銷該注意什麼?請看本文。

部分科技新創公司先天不良的5個原因

自己開公司永遠有風險。過去幾十年來,大約有90%的公司都在成立不久之後就提早陣亡。

通常財務和管理問題是最常見的原因,然而除此之外,還有一些往往被忽略的事情,才是讓這些科技新創公司不是「中道崩殂」,而根本就是「胎死腹中」的主要原因。

「A/B測試」在網路行銷上的妙用

在數位行銷的領域,「A/B測試」是最重要的技巧之一;它能讓行銷內容達到最理想的效果、甚至獲得最大的回收。

即使您的廣告內容經過專家設計、本身非常能吸引目光,但如果到達頁面的設計不理想,就可能白白浪費了一套好設計,而「A/B測試」正是解決妙方。

以新的「改善」精神帶動台灣創新團隊成長

進入21世紀之後,科技方面的突破越來越多、改變的速度也越來越快;漸進式的改進已經不再吃香,破壞性的創新比比皆是。

所以我們接下來要問自己的問題是:「軍隊般的紀律」和「日本式的改善精神」還能夠支撐台灣未來科技產業的高速發展嗎?

通貨緊縮將帶領我們前往完美世界

傳統觀念認為,通貨膨脹是經濟成長的必要條件,緊縮只會造成負債的惡性循環,但這個想法未來可能不再適用。

本文作者認為,機器人與人工智慧的發展,將帶領人們往一個不需要擔心緊縮和貨幣問題、可以重新找回生活價值的世界。

真的能實現嗎?讓我們拭目以待。

為什麼很多線上商店的購物車總是空空的?

最近幾年,十家公司可能有九家想自己架電子商務系統,但大多數的營運結果其實都很糟。

即使加上促銷活動,自己架店的轉換率通常還是低得可怕。

因為,一般人還是比較喜歡在商城買東西;因為我們希望可以比價、看其他品項、而且用原本的帳號去賺點數。

勇於跨越個人與企業品牌的交叉點

網路的興起、特別是在上面運作的社群媒體,已經把全世界變成一個眾人爭搶眼球的市場:人、產品、公司、政黨、政府都沈溺其中;因為,每個人都想建立自己的數位形象。

建立個人數位品牌的成功與否,跟點閱率的關係比較小,跟「非數位生活」的關係比較大。

電子郵遞的末日將近

曾經如此偉大的email現在還有什麼非要不可的理由呢?我是想不出來。如果電子郵遞沒辦法找到新的用途和面貌,很可能就此沒落。

email曾經帶給我們許多生活便利和美好時光,但我們必須放眼未來。你能想到任何email將來會繼續存在的理由嗎?請告訴我。

我和語音機器人的第三類接觸

對於固定問答內容的電話服務,人工智慧語音機器人可能是顛覆產業的發明;因為這類對話並不需要成千上百的人坐在那邊,只為了回答幾個簡單的問題──交給機器人來代勞就可以了。

而且,因為系統需要每天接聽並記錄上百萬通電話,所以應該會進步得很快。

語言隔閡消除之後,我們要面對的文化挑戰

當語言隔閡看似降低的時候,反而可能更增誤解和衝突;原本限定傳遞給特定對象的訊息,經過地域和文化的隔閡和轉述之後,卻可能變成某種形式的挑釁。

我們可能會因為完全「聽得懂」彼此的語言,而失去了有效溝通的能力。

Blockchain正在起飛,而且即將帶來更多驚奇

2015年是「Blockchain商業應用」起飛的一年,但我們在2016年將可以看到一些重要的概念驗證作品。

Blockchain技術就像Internet一樣,即將以等比級數的速度迅速發展,而現在只是剛起步而已。