IDEAS Night #16 活動記錄:直播也能這樣玩

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IDEAS Night是一個屬於創業家的社群之夜,我們邀請各領域的專家、新創新秀、點子達人Ideasholic,一同藉由每周二晚上的時間,分享你我他的故事。也許創業沒辦法複製,但經驗卻可傳承;這是一個交流的夜晚,不要讓你的創業關起門來,深入業界及消費者需求,才能找到真正的創意!

第十六場IDEAS Night活動,於2017年7月25日假TAF空總創新基地《創客村》舉行,這次我們邀請了Soocii群攜科技產品總監Howard,以及荔枝FM品牌公關總監Hansey,與我們分享直播與傳統影片對網路社群的影響及其魅力,以及除了影像外,直播還能擁有什麼樣延伸的可能,與可能帶來的潛藏商機。

Soocii群攜科技產品總監Howard:
直播儼然已成當代社交新語言

一開始,Howard先解答現場對soocii念法的好奇。讀音近似英文social的soocii,是源自拉丁文有著代表夥伴、社群與人的「socius」一詞;而具有社交意涵的social,亦是由此演變而來。無論意義與讀音,soocii已先為現場參與者置入首要印象,這是一個以人為基礎元素,透過互動連結而成的一個社交圈。

由這樣的意象延伸,soocii以「邊玩、邊聊、邊播」的概念,創造了一個以手機遊戲直播群體聊天為主的一個平台,藉以集結同好、滿足個人創造與分享的樂趣,讓手機遊戲玩家之間的互動更為多元與直覺。

Howard接著提到群攜科技soocii的成立,正式成立甫年餘的soocii,是由趨勢科技的內部創業而來。源自趨勢科技旗下的新商業模式行動部門,在成功打造出安全達人與加速達人的行動產品後,創建自有品牌Dr.Mobile;為了在行動產業上擴展更多可能,所以成立了群攜科技soocii,希望藉由新創團隊可精實且迅速調整戰略的優勢,與內部創業可結合現有企業的多方資源優勢,讓新創團隊的未來更具市場性。

為什麼以手遊直播作為產品主力?Howard提到現世代所觀察到的幾個現象。隨著智慧型手機普及,影音的直播熱在2015年開始發展,一開始是以電腦與主機遊戲直播較為人所熟悉,行動載具則做為觀看的設備;不過隨著手機遊戲越來越熱門,隨著市場益發蓬勃的情況下,成了群攜科技soocii發展手機遊戲直播的契機。

摒除一般直播所需要電腦、錄影與收音的繁複設備,智慧型手機的輕巧與錄影收音使用的方便性,已將直播操作的門檻降低,而soocii則提供手遊玩家們一個可以記錄手遊歷程、尋找同好並互動的地方,在遊戲中進行即時直播,個人同時是玩家也是直播主,讓以往一般較趨近於單向溝通的直播,轉變成現下新的社交互動方式,除了增加樂趣之外,更可凝結遊戲的黏著度。

「整個團隊是玩家,也是開發者,當然也是用戶」Howard提到,新創團隊除了透過科學方法、數據分析以挖掘用戶需求外,自身對於產品的投入參與使用,更是消彌使用者的痛點的最佳方式。

荔枝FM品牌公關總監Hansey:
人人都是主播,帶出社群經濟趨勢

曾任台灣聯合報駐大陸特派記者,現任荔枝FM品牌公關總監的Hansey,憑藉多年來對中國互聯網行業的網紅直播與文化創意的獨到觀察,在下半場的前段先與我們分享中國在移動音頻這個行業的發展。

移動音頻主要由音樂、播客(PodCast的中國譯法)與聽書(有聲書)三大類所構成,而其中以移動播客側重打造原創聲音內容社群,而與音樂和聽書有所差異;移動播客源自2007年蘋果系統應用將iPod同步播客內容奠定其發展基礎,而在2013年獲得技術支援與擴展下,各移動電台紛紛湧現,荔枝FM也在當時成立。

在中國每3人中就有1人收聽移動播客,高收聽比例源自通勤時間與生活零碎時間居多,不利於影音收看;亦因收聽族群為中青年並具有相當水平的學歷,而讓各移動播客平台在中國逐漸告別同質化內容,打造專屬特色而形成鮮明的分眾區隔。移動音頻的發展比起在美國被音樂與影視瓜分與的單一付費機制影響下,其行業在中國增加了充值與兌換的付費機制強化的商業模式,除了擁有地區人潮的優勢外,這也是被第三方媒體觀察具有較大的發展潛力因素之一。

Hansey接著提到,荔枝FM原先以錄播為主,在去年加入平台直播的機制;讓累積一定聲音內容的主播和旗下的粉絲聽眾們,擁有一個以聲音可直接互動的社群網路,個人亦可在手機創建播客輕鬆地實現主播夢。而荔枝FM背後技術強大的支援,讓平台破除語音直播所需的空間限制,同時優化音質與串流技術,創造良好的使用者體驗,也是荔枝FM在中國火紅至今不衰的原因。

而談到移動播客的商業模式,Hansey指出,有別於純播客時期以贊助、會員的模式經營,限縮其未來的發展性;而現今播客在移動互聯網的結合下,結合主播周邊商品、廣告與異業行銷的合作,甚或平台內的粉絲經濟,移動播客與直播模式,間接帶出以社群經濟為主的龐大商機。

「讓人們愛上聲音」,Hansey最後以荔枝FM創辦人的寄語做結,道出聲音雖有別於影像觀賞的快速直接,但所形塑出來的想像空間與語言深度,和可以無拘束放鬆地享受聲音姿態的感性特質,這些都是讓聲音平台未來可更深入發展的根基。

活動錄影實況

Soocii群攜科技產品總監Howard

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