〔創市際市場調查〕健康類網站使用概況

創市際市場研究顧問
創市際於2003年應全球網路趨勢成立,洞察行為分析及網站流量數據的關鍵影響力,建置 ARO 網路收視率服務及品牌,為台灣唯一數位量測之第三公正單位。

編按:本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司雙週刊第85期,經授權提供後由本站編輯整理發佈。

健康意識抬頭,許多人從網路上獲取運動健身及身體保健資訊實踐於日常生活中,也有致力於傳遞正確保健觀念的知識型網站出現。本期雙週刊透過 comScore MMX Multi-Platform 數據,觀察台灣網友透過電腦及行動裝置於健康類(Health)網站的使用情形,並探討健康類使用者的跨裝置分布。

各年齡層健康類數位網友跨裝置分布

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2017 年 2 月份,近六成(58.7%)台灣 18 歲以上數位人口,曾經關注健康類網站資訊,有 837.3 萬名不重複人數;網友年齡分佈以 35-44 歲最多,25-34 歲次之。

整體而言,造訪健康類網站的上網裝置以 Mobile-Only 使用者居多,唯 55 歲以上網友仍以 PC 端較容易觸及。

健康類數位網友停留情形

使用者透過 PC 及 Mobile 於健康類網站共停留 9,382 萬分鐘,其中明顯以 55 歲以上族群停留時間最長,55 歲以上網友當月每人平均瀏覽 25.0 分鐘。

不同裝置使用情形方面,Mobile 的單頁瀏覽時間較長,但是單次造訪當中,則以 PC 的停留時間較高,顯示使用者透過 PC 較會延伸閱讀,創造多頁瀏覽。

數位網友人數Top 7健康類網站

2017 年 2 月份,台灣 18 歲以上使用者最多的健康類網站為「每日健康」,AR 共 299.5 萬名不重複造訪人數。其次的「ET健康雲」、「康健雜誌」、「早安健康網」及「良醫健康網」當月份也都有兩百萬以上數位造訪人數。

其中,「早安健康網」網友使用情形表現最佳,平均每人瀏覽 6 頁,停留 8.4分鐘。另外,造訪人數排名第七的「MSN健康」,網友瀏覽頁數及停留時間皆表現突出。

各網站數位網友跨裝置分布

觀察七大健康網站網友使用裝置,「每日健康」全站近九成五的網友曾經透過行動裝置造訪,完全轉移至行動裝置的網友比例亦高達 91.8%。「ET健康雲」、「康健雜誌」及「良醫健康網」站內有八成以上網友僅以行動裝置造訪,未曾使用 PC。

另一方面,同樣隸屬於入口網站之下的「MSN健康」與「早安健康網」為 PC 使用者最多的兩個網站;「MSN健康」全站仍以 PC 使用者為主。

各網站數位網友造訪傾向度

觀察各網站不同裝置網友的年齡族群造訪傾向度,整體而言,年齡層愈高愈偏好造訪健康類網站,特別是「MSN 健康」最吸引 45 歲以上網友造訪。「ET健康雲」的不同裝置網友輪廓則出現明顯差異,使用 PC 造訪的網友當中,以 18-34 歲族群最具傾向度,行動端則是 35 歲以上網友較為偏好。

觀察不同裝置的網友傾向度分布,亦能發現各網站吸引的 PC 網友較易集中在特定年齡族群,行動端各年齡層之間的偏好程度則無如此懸殊差距。

結語

  • 2017 年 2 月份,58.7% 台灣整體 18 歲以上上網人口曾經透過電腦或行動裝置造訪健康類網站,共為 837.3 萬人。
  • 健康類數位網友中,以 35-44 歲族群人數最多;近六成健康類網友為 25-44 歲使用者(57.9%)。
  • 整體而言,以行動裝置關注健康內容的使用者人數較電腦多,有 531.0 萬人是單純只有透過行動裝置造訪健康類網站的(63.4%)。然而,55 歲以上使用者則仍透過電腦造訪為主。
  • 使用者透過電腦造訪健康類網站的停留時間較透過行動裝置長,使用電腦時較會多頁瀏覽。同時發現,以電腦為主要造訪裝置的 55 歲以上族群,每人停留時間明顯高過其他族群,平均使用 25.0 分鐘。
  • 2017 年 2 月份,數位網路人數最多的健康類網站 為「每日健康」,共 299.5 萬名網友造訪。接續的前五名網站 「ET健康雲」、「康健雜誌」、「早安健康網」及「良醫健康網」,亦皆有兩百萬以上的不重複造訪人數。
  • 其中以「早安健康網」網友使用情形最佳,平均每人於該網瀏覽 6 頁,停留 8.4 分鐘。另外,「MSN 觀察健康」不重複造訪人數 27.4 萬人僅排名第七,但是網友使用情形表現突出。
  • 同時,同樣位於入口網站之下的「MSN健康」與「早安健康網」為電腦使用人數最多的兩個健康類網站。「MSN健康」站內甚至有 89.8% 使用者僅透過電腦造訪。

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