德國CeBIT電腦展的發展、沒落與轉型

2001年到荷蘭設立技嘉分公司,工作與生活多年成為荷蘭台灣人。目前在荷蘭商 Icecat NV 服務,提供品牌歐洲電商通路服務,協助亞洲品牌進入歐洲市場。也是「歐洲觀點」與「歐亞跨境商機」臉書社群版主。

德國漢諾威的CeBIT電腦展,是辦公及資訊科技中心(德語:Centrum für Büroautomation, Informationstechnologie und Telekommunikation)的縮寫,又稱「CeBIT資訊及通訊科技博覽會」,與美國Comdex Fall、台灣的Computex,號稱為全球資訊科技(IT業)和資訊工程(IE業)為主的三大電腦與資訊產品展覽會。

實體電腦展的沒落

在三大電腦還很強盛的期間,似乎各展覽也有共識的維持著適當的間隔;春季的三月份有德國CeBIT,夏季前的六月份有台灣的Computex Taipei(台北國際電腦展),然後秋季就有美國的Comdex Fall了。

世界三大電腦展,現今都面臨規模縮減,影響力下降的問題。

但隨著網路科技的興起與通路結構生態的改變,傳統電腦展盛況已經大不如前。前三大電腦展中的美國Comdex Fall最早陣亡;從1979年開始第一屆,到2005舉辦最後一屆後,已經收攤結束。美國歷史更悠久的CES (Consumer Electronics Show)消費電子器材展,原本只是紐約一個小型音樂相關的器材展,至今卻發展成為大型的消費電子與數位產品展。

Comdex Fall的實體展覽活動雖然已經停辦,但網站仍然繼續營運中,目前由TechWeb接手,隸屬於United Business Media集團;Comdex合併到INTEROP,轉型成為針對高階技術主管的科技論壇。

CeBIT其實最早是漢諾威工業博覽會的一部分,主要針對快速發展的資訊和通訊技術產品,到了1970年才正式更名為CeBIT。但直到1986年,漢諾威展覽公司才徹底將CeBIT從漢諾威工業展覽中獨立出來。

德國CeBIT從1986年起,每年都是在春季的三月份舉辦,展覽天數從2003年的8天,到2005年縮成7天;2008年剩下6天,2017年只剩5天,明年2018更是只剩下4天,而且將改期到六月中,緊接在台灣電腦展Computex Taipei之後。相信多少會對Computex Taipei有所影響。

從德國媒體ZEIT針對CeBIT更改日期的決定所發表的新聞來看,很多原來參加CeBIT的展覽廠商,已經移轉到其他的展覽活動;例如德國柏林的IFA,九月份舉辦,或是西班牙的Mobile World Congress,二月底三月初舉辦,只比CeBIT早幾週;因此CeBIT需要避開這些方興未艾的熱門大展,降低被廠商略過的危險。

CeBIT新的展覽日期是在六月中,如果明年台灣的Computex Taipei仍維持在傳統,在六月初舉辦,CeBIT就會剛好在Computex Taipei之後;但ZEIT的報導中,並沒有提到Computex Taipei對CeBIT新展期可能產生的影響。

CeBIT的轉型:未來決策者的活動平台

另一個德國媒體的報導中提到,CeBIT的CEO 奧利弗.弗雷西(Oliver Frese)指出,確實CeBIT並未把台灣的Computex Taipei當成是競爭者,因為CeBIT已經不CeBIT了;弗雷西在記者會上希望大家忘記跟CeBIT有關過去的一切,因為CeBIT將轉型成為一場更酷的創新科技嘉年華會,針對「未來決策」者所舉辦,化身成活動平台。

CeBIT在2018會成為三個主要活動d!Campus、d!Conomy以及d!Tech的展演平台。第一個d!Campus會在戶外開放空間舉行,提供小吃飲料,延續到傍晚時間,讓展覽廠商可以在比較悠閒的環境下進行產品展示,商機與意見交換等;這也是CeBIT要將展出時間由寒冷的三月天,改到暑假開始前的六月份的主要原因。

CeBIT力圖振作的轉型是否能奏效,值得主辦Computex Taipei的我們台灣密切注意。

d!Conomy則是B2B活動,針對各公司行號的科技長與數位長舉辦,旨在討論數位科技的發展與趨勢;d!Tech則用來展示新科技,尤其是具備破壞性創新潛能的技術、新創以及各種研究計畫的交流展示為主。

CeBIT CEO弗雷西強調CeBIT轉型的五大目標。首先,他希望CeBIT會是ICT產業的「帶頭機器」(Lead Machine)。第二,他希望CeBIT能達到「政治相關性」,也就是掌握「科技發展方向」的話語權。他也希望CeBIT能讓數位轉型更容易實現,再來就是能降低民眾對數位轉型的擔心與害怕。不過,上述這四種目標,本來就是傳統CeBIT一直在做的事。

CeBIT比較新的目標,應該是對「新創發展」的關注,因此需要導入「更酷」的展覽要素。而後面這點也是弗雷西所強調的:CeBIT必須更酷,也必須帶來更多的驚奇。

回頭看台灣,影響力日漸下滑的Computex Taipei,也面臨轉型壓力。CeBIT的轉型是否能夠成功,是否能給Computex Taipei帶來啟發,仍值得大家觀察。


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