2017年SEO七大新趨勢

Sam Hurley

以創意方式發想數位行銷的專欄作家兼溝通顧問,喜歡享受輕鬆寫意的人生。

本站已獲作者授權編譯作品。

諸君,面對現實吧。現在要擬出一份有效的SEO策略,沒有那麼簡單了。

Google搜尋的變化極快,不論是經常改版的搜尋界面、會即時調整升級的Penguin搜尋演算法、以及最新導入到其核心演算法的Panda等等,再加上RankBrain人工智慧系統,都讓SEO工作日益複雜。公司行號如果不緊盯著最新SEO趨勢,經常修正SEO策略,在Google搜尋頁面的排行,就會在轉眼間一落千丈。要是你的公司無法在搜尋頁面上名列前茅,隨之而來的商機與業績損失是可想而知的。

在本文中,筆者將談到七個2017年你必須知道的SEO新趨勢,確保各位的Google搜尋排名能繼續保持佳績;另外,因為連回連結在Google搜尋排名中還是十分重要,而且有許多文章探討這個主題,在此筆者將不贅述。

在這篇文章中,筆者還是會強調一個非常重要的不變原則:想在Google搜尋取得佳績,重點在於創造領引潮流、易讀易懂的內容,佐以與內容高度相關的關鍵熱字。另外,提供優良的用戶體驗也十分重要,必須謹記於心。

接著就來看看這七個最重要的SEO大趨勢。

趨勢一:人工智慧正在劇烈改變SEO

RankBrain是Google發展出的人工智慧演算法,用來協助計算搜尋結果;Google也正式公告過,RankBrain在諸多影響搜尋排名的因素中,重要性排第三。

這套演算法透過機器學習,能夠自我成長,無需人類教導;就像大家印象中的AI一樣,雖然感覺有點可怕,但也非常吸引人。RankBrain的主要目標,是要在用戶輸入從未見過或不常見的搜尋關鍵字時,也能篩選出有效的搜尋結果,同時從用戶後續的操作中學習。這是Google過去的技術難以做到的。

除了本來就經常調整的搜尋演算法之外,RankBrain也時時刻刻自我學習;Google會變得更加難以操弄。

不只如此,除了本來就經常調整的搜尋演算法之外,RankBrain也時時刻刻自我學習,以便讓搜尋結果相關度更高、更權威、更值得用戶信賴。換句話說,接下來Google會變得更加難以操弄,所以你最好把力氣花在提供真正的好內容,滿足目標族群的需求,讓網站看起來更棒,同時努力散布內容,不要再去搞一些像黑帽SEO這樣的奇技淫巧。

所以在2017年,最重要的事就是製作優質內容,因為Google的新演算法特別重視優質內容。事實上過去幾年來,我們也一直大聲疾呼優質內容有多重要,但RankBrain的出現,等於正式宣告不正SEO的「黃金時代」正式告終。Google的SEO升級之快,前所未見。面對不斷自我提升,而且重視「正道」的人工智慧,吾人必須調整SEO策略,才能妥善因應。

以下幾點務必謹記在心:

  • 文章品質:針對用戶的痛處,提供深入且研究透徹的內容。
  • 在內容中插入合適的關鍵熱字。
  • 製作引領潮流的內容。
  • 在各種媒體上廣為分享。
  • 確保你的網站易讀易用。

趨勢二:行動加速網頁勢在必行

研究指出,Google搜尋已經有超過60%的搜尋量是來自行動裝置,再不正視行動用戶,將付出難以想像的代價。

行動加速網頁(AMP, Accelerated Mobile Pages)的載入速度很快,但需要網站符合某些技術規範,以便加快速度。本文發表時,AMP還不影響搜尋排名,但還是有很多好處值得你導入這項技術。

Google很早就說過行動網頁的速度與易用性,會影響搜尋的排名;隨著透過手機搜尋的用戶愈來愈多,行動網頁速度與易用性的重要性也會與日俱增。除此之外,研究也指出網站速度愈慢,用戶互動也愈差(如果你的網頁無法於三秒內載入,高達四成用戶會扭頭離去);然而,至今仍然只有23%的網頁使用了AMP技術

這也就是說,如果你現在就導入AMP,就能從競爭對手中脫穎而出。下面是幾個你可以立即採取的行動:

正告諸君,及早導入AMP,就能及早享受諸多好處,愈快愈好。

趨勢三:多使用複合式摘要,讓搜尋績效向上提升

Google的傳統搜尋頁面樣式,也就是一頁十個藍色連結的格式,已經歷時久矣;但新的搜尋頁面上,經常會出現Knowledge Graph(知識圖卡)和Rich Snippets(複合式摘要),其中包括圖片、評鑑星等、分點摘要和可展開的項目表等,不但讓頁面內容更加豐富,更可以讓用戶直接在搜尋頁面上點選操作。

想在搜尋頁面上顯示這類互動元素,只要在網站中使用「結構性資料」(Structured data)的標籤即可。大家有時也會說結構性資料就是「架構」(Schema)或「微資料」(Microdata),但實際上複合式摘要和架構,具有不同的意義

雖然有些人會說,Google搜尋頁面上已經會顯示網站內容摘要,再做這些互動元素顯得有點多餘;但從用戶的角度來看,你會比較喜歡哪種呈現方式?是像下圖這樣豐富的內容,還是傳統的藍色文字連結?我想答案應該很明顯。

過去兩年以來,會顯示複合式摘要的搜尋結果,數量已經倍增,而且看來還會繼續快速成長;也有很多研究指出複合式摘要的點按率比傳統文字連結增加不少。更重要的是,在網站上使用結構性資料,是在幫助Google更加了解網站內容,Google也能據以提供相關度更高的搜尋結果給用戶看。

你可以把這份寫得很不錯的架構實作指南提供給網站工程師,讓他們盡可能把網站內容以結構性資料標籤來呈現;你也應該隨時注意有沒有新的資料定義出現。技術上來說,你可以把各種不同的網站屬性都透過這種方式讓Google知道,不論你的網站是在做些什麼都行,對於顯示適當的複合式摘要會相當有幫助。

趨勢四:語音搜尋的新商機

各種語音數位助理,技術日漸成熟,不論是Siri、Cortana、Google Voice或Amazon Echo等等,都有愈來愈多用戶靠它搜尋網路資訊。

實際上,語音辨識的錯誤率已經從過去的25%降到8%1;從2010年以來,透過語音搜尋的用量,也增加了七倍。語音搜尋的重要性與日俱增,而且對千禧世代來說更是如此。

語音搜尋會是未來的顯學,應該及早因應。

由於有了RankBrain之助,最新的趨勢是,Google在顯示搜尋結果時,不只是看用戶在搜尋列中輸入的字面,更會看重用戶在字裡行間中顯示出的真正意圖;這表示從現在開始,關鍵熱字的最佳化將會更為口語化。

我們要如何掌握這樣的趨勢?你可以嘗試下面幾招:

  • 更加重視長尾關鍵熱字(因為用戶透過語音搜尋時,說出來的句子,長度比打字要長得多)
  • 透過結構性資料提供更多文字脈絡。
  • 製作常見問題文件,回答各種人事時地物問題(也就是所謂的「5W1H」)。
  • 把影音也當做是SEO策略
  • 利用Google的相關搜尋與自動建議功能,好好研究口語化的搜尋輸入語句。
  • 在社群媒體上多與顧客互動,了解他們如何搜尋所需資訊。

趨勢五:認真思考、系統化導入https加密協定

信賴是網路服務的基礎,網友逛網站時,總希望能有安全感。有很多視覺指標可以加強網友的安全感,其中一個很棒的指標,就是網址列上的綠色鎖頭,能讓網友感到逛這網站比較安全。

對Google來說,網路安全也很重要。使用SSL或更新的TLS加密傳輸的網站(也就是https網站),搜尋結果排名將會加分。更進一步,從今年一月起,全球最重要的瀏覽器Google Chrome,在遇到非https網站,在傳輸密碼或信用卡資料時若是沒有加密,就會特別顯示為「不安全」。

絕對不要看輕這種趨勢,隨著大眾對網路安全的重視日漸提升,https也會愈來愈重要。

請各位讀者切記:

  • 仔細規畫整個網站從http移轉至https的細部計畫,因為過程相當繁複,而且有許多容易踩到的地雷。
  • 行銷活動頁面要使用Google UTM tracking,以得到精確的流量來源資料。
  • 在網站原始碼中使用meta referrer標籤,以正確標示對外的推薦流量來源。

趨勢六:文章輕量化,提高資訊密度

近來重量級且長到不行的貼文,成為獲取流量的顯學;有人發現Google搜尋結果的前十名中,大多數都是兩千字以上的長文章。

雖然長文章目前表現依舊很不錯,但有幾點要特別提高警覺:讀者對於資訊密度要求愈來愈高,而Google的新行動搜尋機制比較偏愛載入速度快的頁面。

現代人的注意力續航時間愈來愈短,Google注意到了,也往這方向走。許多人對於兩千字以上的長篇大論感到不耐,只想閱讀經過仔細編整,能夠很快掌握重點的文章。當然,長篇大論還是很受歡迎,但條件是要言之有物,擲地有聲。

字數精簡,資訊密度更高的文章形式,將會大行其道。

接下來,字數精簡,資訊密度更高的文章形式將會大行其道,用更少的字數提供更多資訊。想要追上這個趨勢,你得花許多工夫編寫文章,去蕪存菁。考慮到Google對快速載入頁面的偏好,你應該大刀闊斧,狠心把三千字長文砍到兩千字以下,無需遲疑;文章中任何沒有必要的配圖或其他元素也應該拿掉。

趨勢七:個人品牌更加重要

文末,我們來看一下個人品牌這個十分重要的議題。

個人品牌的重點在於突顯公司行號中活生生的個人,也是用來對付Google演算法的妙招。在你這一行中,有多少人知道你的大名?如果你的大名如雷貫耳,當別人搜尋時,會不會更容易在搜尋頁面上看到你?

不只如此,大家是跟人做生意,不是跟公司做生意。筆者再三強調這點,因為人無信不立;生意能不能做成,就看個人信用好不好。

個人品牌的重要性表現在很多層面,包括發表客座文章、宣揚品牌、推薦連結、舉辦或參加網路或實體座談、錄podcast、尋求合作伙伴等等,個人品牌都是當中的重要因素;更不用說好的個人品牌,也能吸引顧客上門。就我的個人經驗來看,沒有任何例外。

再加上像Facebook這樣的社群平台,不斷調整演算法,讓個人帳號貼文比粉絲頁貼文更常出現在用戶塗鴉牆上;也就是說,品牌專頁的貼文,能見度相形見絀。

該怎麼做呢?

首先,可以鼓勵貴公司的執行長(或是幾個願意幫公司長期露臉的同仁),開始長期在部落格、社群媒體等處貼文。

這些人要建立既廣且深的業界關係,同時勞心勞力,寫出能讓同業刮目相看,引領風潮的精彩內容,塑造強有力的個人形象。一但他們名滿天下,人盡皆知,公司的品牌知名度也會跟著水漲船高。

所以不要想太多,跳下去寫就對了——個人品牌應該列入你2017年的SEO重點工作。

One More Thing:不要忘了別的搜尋引擎

長久以來,由於Google長期寡佔搜尋市場,大家都把Bing和別的搜尋晾在一邊;不過現在不能這樣搞了。現在Bing已經佔有21%的搜尋流量,而且有趣的是,其中又有25%的流量是來自語音搜尋。即使是長期積弱的Yahoo搜尋,現在的流量佔有率也有起色,佔了12%。

這對所有公司行號來說都是很好的消息。過去Google一家獨大,許多企業如果跟不上Google的腳步,SEO沒做好,就會陷入苦境;現在終於有別的選擇了。

就技術角度來看,Bing的SEO更加簡單明瞭,因為它比較注重一些傳統的指標,例如:

  • 來源推薦連結的錨點文字(anchor text)
  • 點按率(CTR)
  • 訪客互動
  • 網域名稱內的關鍵字
  • 內容與關鍵字的密度
  • 網站結構和程式碼

除此之外,Bing比Google更加重視社群分享,所以你可以配合上述的個人品牌策略,加強社群分享。另外還有個理由,應該可以說服你也注意Bing的SEO:專家發現如果你的網站最佳化做得夠好,來自Bing和Yahoo的訪客轉換率比Google高。

Bing加上Yahoo的搜尋市佔率超過三成,不可忽視;你最好馬上註冊一個Bing Webmaster Tools的帳號,這個工具同樣適用於Yahoo搜尋。

總結

不論你是SEO專家,還是負責貴公司總體的數位策略,掌握上面提到的各種2017年首要SEO趨勢,將有助於提升品牌在Google搜尋中的排名。

本文開頭就說了,最重要的就是創造出精彩好看的內容,而且要內含符合文意、平易近人、口語化的相關關鍵字。你的網站也得讓用戶賓至如歸,享受到優質的用戶體驗。

重點中的重點:千萬別再搞蓋版廣告這套了,不但讓用戶覺得討厭,更會傷及你的Google搜尋排名

仔細聆聽用戶的意見,找出用戶不滿意之處,以及用戶的任何問題,然後專注於提供和網站內容相關的有效解答。

最後,筆者還是要老調重彈,最重要的就是要讓訪客覺得值得;有了這一點,接下來才會產生注意力、信賴感、社群分享、連回連結,提升你的Google搜尋排名。

切記:

  • Google三大排名重點,依序是連回連結、內容、RankBrain。
  • 廣為散布內容,建立個人品牌。
  • 確保網站支援結構性資料、AMP、SSL/TLS。
  • 別把雞蛋全放在同一個籃子裡——也要針對Bing和Yahoo進行SEO。

(譯/施典志

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  1. 譯註:指英文。


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