Facebook F8 2017大會的媒體相關議題

詹太太
轉過行的電視圈人。 二十餘年電視台經歷,待過外媒,做過些奇怪的雜事。也曾經外放上海與香港。 名片上印過一種很酷的職稱「數位策展人」。現在職稱很不酷但考驗百倍殘酷 XDDD 英國Brunel 大學紀錄片系碩士,澳門大學英文傳意系學士、Coursera 西北大學 Social Media Marketing 課程文憑。

F8,也就是一年一度的Facebook開發者大會,將在四月18日開鑼。各位讀者就算不打算去美國現場看,也一定要申請一個線上與會的帳號。筆者猜想,今年應該又會出現很多新花樣,各方面的技術門檻也會相對提高。

很多市場分析已經預告,VR將會是本屆F8大會的重點。沒錯。這是今年十六個大項目中的其中一項。筆者想在本文中,詳細的介紹一下今年整個F8大會的概況,特別是「媒體與出版商」這個領域;希望這樣的訊息服務,能與各位一起教學相長,透過交流互有所得。

今年F8的主要議題

今年F8大會官網列出了16項主要議題,包括:

  • 廣告與變現(ADS & MONETIZATION)
  • 跨平台與強化App使用行為的洞察報告(ANALYTICS)
  • 人工智慧與深度學習成果(ARTIFICIAL INTELLIGENCE)
  • 攝影機/相機效果與運用(CAMERA)
  • 工程與開放程式(ENGINEERING & OPEN SOURCE)
  • 臉書平台:認識臉書各項產品、電商如何利用臉書平台(FACEBOOK PLATFORM)
  • 臉書遊戲室:原生遊戲與遊戲直播(GAMES)
  • 綜合項目:隱私與個人帳戶(GENERAL)
  • 市場成長與行銷:案例簡介(GROWTH)
  • INSTAGRAM(軟體):更快連結人群與商業運用
  • 媒體與出版商(MEDIA & PUBLISHERS)
  • 即時通(MESSENGER):新產品
  • 研究報告(RESEARCH)
  • 虛擬實境(VIRTUAL REALITY):影片敘事,遊戲與社群
  • WHATSAPP(軟體)
  • WORKPLACE(軟體)

項目很多,筆者在此只討論「媒體與出版商」這個項目。

媒體與出版商

這個領域的第一場演講,是由Facebook產品長(Chief Product Officer)Chris Cox上台。去年的F8大會,他展示了全球首款整合Facebook直播功能的消費型攝影機Mevo,而他今年要講的是「媒體在臉書上扮演的角色,以及我們從社群學到了哪些事。」(The role media plays on Facebook and what we’re learning from our community.)

既然這是一個開宗明義的題目,可見「臉書與媒體的關係」有多麽重要。在這一題中,我猜可能更多的人關心的是「如何防止媒體散佈虛假新聞/消息」的解決方案。

第二題,講的就是「在臉書上的未來影音」(The Future of Video on Facebook)。這一點是筆者個人很期待的。顯然「影音」仍然是臉書本身以及媒體出版商關係的核心鏈結。在大會議程中,臉書甚至直言,在連結人際關係角色上,影音正在扮演越來越重要的角色(Video is playing an increasingly important role in connecting people);顯然讓用戶不斷分享影音,仍會是臉書發展的核心重點之一。

「影音」仍然是臉書本身以及媒體出版商關係的核心鏈結,讓用戶不斷分享影音,仍會是臉書發展的核心重點之一。

第三題,「動態牆的新玩意兒」(What’s New with News Feed)。臉書將會在動態牆上,給予媒體出版商更多發揮空間;由此可見,動態牆也將會更倚重媒體出版商提供的源源不絕內容。但我更關心的是,如何讓用戶喜愛的珍貴內容,不會被動態牆不斷更新的內容洗掉而無法留住。

第四題,是「創新的說故事方式與媒體體驗」(Innovative Storytelling and Media Experiences)。講述這一題的,是新聞夥伴關係(Head of News Partnerships)主管Campbell Brown。基於FB「打擊假新聞」的宣示,筆者猜想所謂「創新的說故事方式」,可能是增強「真實感」,以提升使用者體驗。

第五題,裡面有一些專門留給電視台的空間,因為這一題叫做「解開娛樂與體育產業的價值」
(Unlocking Value for the Entertainment and Sports Industries),而且也只有這一題直接點名「電視」(TV networks)。當然,這一題裡不止包括電視台,還包括電影公司、藝人、運動員、以及體育產業、體育頻道等相關產業鏈成員。

關於這一題的內容,筆者的想法是,Facebook去年以電視為切入點,對新聞產業的收編算是相當成功。下一個要收編的對象,顯然是體育與娛樂事業。也許各位還記得,筆者曾經說過Facebook去年曾經想與體育頻道合作,但是後來卡關;這次臉書提出的方案,能不能贏得體育產業的信任與投入、是否會有任何體育產業頻道在F8期間高調宣示加入臉書陣營成為盟友?這些都非常值得觀察。

臉書靠媒體內容吸走了流量,但是能不能幫媒體導流獲利?仍會是大問題。

第六題,這要算是臉書的「招募時間」,因為主題叫做「幫助媒體與出版商們達成商業目標」(Helping Publishers Achieve Business Objectives)。臉書說要幫助媒體夥伴實現內容變現,無論是在臉書上,或是媒體自己家裡(help our media partners monetize their content, both on Facebook and on their own properties.)。個人認為重點是最後一句「on their own properties」;基本上直接回應了過去兩年來媒體對FB的最大質疑:臉書吸走了流量,但是能不能幫你(出版商)導流獲利。聽起來就像是臉書在說:「好吧,你既然靠著我,那我也讓你在你自家賺錢好了」,有點「我吃了大部分的肉,現在你也喝點湯吧」的味道。

結語

以上就是今年F8大會與媒體相關的六個主要題目;但說到最後一個題目,筆者倒是有些小小想法。本周一(2017.2.13)發生的國道車禍慘劇,在祈禱死難者安息,祈求傷者早日康復之外,我們往媒體經營面想一想:看看各個新聞媒體的臉書,凡是在關鍵時間開直播的,大概都賺到不少流量,不管是幾百萬的觸及,還是幾百萬瀏覽次數等等。但是這些有換成媒體經營者口袋裡紮實的真金白銀嗎?

有位前輩是這樣跟我說的,「你看看今天這些流量,就算換成賤價的CPM,賣賣banner,換來的銀子,也夠付燒一天CDN的錢了。」也希望在今年的F8大會之後,媒體出版商,真的能從Facebook賺到真金白銀。

最後,各位別忘了去申請線上會議的帳號


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