汽機車網域使用概況:創市際市場調查 | Rocket Café 火箭科技評論

汽機車網域使用概況:創市際市場調查

創市際市場研究顧問
創市際於2003年應全球網路趨勢成立,洞察行為分析及網站流量數據的關鍵影響力,建置 ARO 網路收視率服務及品牌,為台灣唯一數位量測之第三公正單位。

編按:本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司雙週刊第75期,經授權提供後由本站編輯整理發佈。

昨天本站刊登了《國產汽車品牌好感度與形象:創市際市場調查》報告,而創市際亦使用 comScore 數據探討網友透過桌上型電腦與筆電,造訪汽機車類別網域的使用情形,並且深入觀察各汽機車品牌,會吸引哪種類型的使用者傾向造訪。

網友最愛造訪的汽機車資訊網站

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透過 comScore MMX 觀察 2016 年 9 月份,台灣網友透過 PC 造訪汽機車類網站狀況:本月份共有 264.3 萬網友透過 PC 訪問汽機車類網站,其中造訪提供汽機車性能、上市資訊、試駕評測的「車訊類網站」為網友主要瀏覽內容的網站, 有 187.9 萬汽機車類網友瀏覽;瀏覽汽機車製造商官網的網友也有 100 萬人左右。

而像是「U-CAR」、「8891 [email protected] 好車網」則是因為內容多元,不僅包含汽機車資訊,也有論壇、填寫表單安排試駕等功能,因此無法定義為單純的「車訊」類網站 。而往後的分析,也僅包含「車訊」以及「製造商」兩大類。

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透過 comScore Media Metrix 數據觀察 2016 年 9 月台灣網友使用 PC 造訪汽機車:車訊類別不重複造訪人數 Top 6 網站概況;人數最多的是「(U)Yahoo Taiwan Autos」;而以使用者平均年齡來看,年齡最高的是「(U)MSN Autos – Taiwan」,年齡最低的則是只提供機車資訊的「Mobile01 Motorcycle」;而平均每位使用者瀏覽頁數及平均每次造訪停留時間兩項指標,都以「(U)Yahoo Taiwan Autos」、「Mobile01 Automobile」這兩站較為突出,但在平均每次造訪瀏覽頁數,最高的則是「CARNEWS.COM」。

網友最愛造訪的汽機車廠牌官方網站

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觀察 2016 年 9 月台灣網友使用 PC 造訪汽機車:製造商類別,汽、機車 UV Top 4 網站使用概況;先以汽車與機車做整體比較,可以發現汽車品牌網站的使用者平均年齡稍高於機車品牌網站,但在平均每次造訪的指標當中,包括停留時間及瀏覽頁數是機車品牌略高於汽車品牌。

以各品牌網站來看,汽車品牌網站人數最多的是「Toyota」,使用者年齡最高的則是「Mercedes-Benz」;而機車品牌網站人數最高的是「Kymco」,比較特別的是「Gogoro」品牌網站的使用者平均年齡明顯高於其它機車網站,並且在平均每頁停留時間是所有機車品牌網站最高的。

各廠牌汽車官網會吸引的網友類型

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在 2016 年 9 月 comScore Segment Metrix 報告中,以各類型使用者對 UV Top 4 汽車網站的人數以及造訪傾向度觀察,依據現今汽、機車產業以節能減碳、科技數位車款為主要趨勢,挑選出幾個族群。

以不重複造訪人數來看,各類型使用者都有各自造訪人數較多的汽車品牌;但以造訪傾向度來說,發現「Toyota」、「Nissan」所吸引造訪的使用者類型類似,都以科技類、體育類重度使用者為主;而「Mercedes-Benz」特別吸引健康類重度使用者傾向造訪,同時健康類重度使用者造訪的人數也是各品牌中最多;最後「Volkswagen」則吸引親子家庭、體育類重度使用者以及環保類使用者傾向造訪,並且環保類網站使用者造訪人數是各汽車品牌中最多的。

各廠牌機車官網會吸引的網友類型

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接著以各類型使用者對 UV Top 4 機車網站的人數以及造訪傾向度觀察,並同樣挑出幾個族群;發現從絕對的不重複造訪人數來看,各類型使用者造訪「Kymco」的人數都是最多的;但觀察造訪傾向度,發現「Kymco」、「 Yamaha」都較吸引親子家庭類重度使用者造訪;而「Gogoro」較吸引科技類重度使用者傾向造訪。

綜合以上機車及汽車品牌網站的觀察,大多汽、機車品牌都會吸引科技類、體育類重度使用者造訪,此類型使用者對各汽、機車品牌造訪傾向度都大於100;而旅遊觀光:旅遊資訊類的重度使用者較傾向造訪汽車品牌,對於汽車品牌的造訪傾向度都大於100,但對於機車品牌網站都小於100,並不傾向造訪。

結語

以 2016 年 9 月數據來看,在各車訊網站中,「(U)Yahoo Taiwan Autos」是前六大車訊網站唯一提供包括汽、機車資訊的網站,也是人數最多的網站;觀察各車訊網站網友輪廓,全部網站都以男性佔多數,以年齡來說,多數車訊網站的主要年齡層是 35-44 歲。

以汽機車:製造商類別觀察,汽、機車品牌前四大網站中,人數最多的分別是「Toyota」、「Kymco」;以汽車品牌來看,「Toyota」、「Nissan」不管是在使用者輪廓和吸引傾向造訪的族群都相似;以機車品牌來看,「Gogoro」的使用者平均年齡、使用者輪廓都與其它機車品牌有一定差距,是較為特殊的機車品牌;最後綜合機車及汽車品牌對各類型使用者的造訪傾向度,發現大多汽、機車品牌都會吸引科技類、體育類重度使用者傾向造訪。


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