親子家庭網站使用行為:創市際市場調查

創市際市場研究顧問
創市際於2003年應全球網路趨勢成立,洞察行為分析及網站流量數據的關鍵影響力,建置 ARO 網路收視率服務及品牌,為台灣唯一數位量測之第三公正單位。

編按:本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司雙週刊第74期,經授權提供後由本站編輯整理發佈。

「養兒方知父母恩」組織家庭、生兒育女是一段不斷學習的過程,親子家庭類型網站提供家庭生活中各式實用資訊,陪伴新手父母經歷孩子成長的每個階段,更提供媽媽們分享交流的平台,形成緊密連結的媽媽社群。

本期雙週刊透過 comScore 數據,觀察台灣網友透過桌上型電腦與筆電造訪親子家庭類別(Family & Youth – Family & Parenting)網域的使用情形,進一步瞭解親子家庭類主要族群之網路使用特性。

使用概況

2016 年 8 月份台灣共有 150.2 萬名不重複網友曾經透過 PC 造訪親子家庭類網站,亦即 11.7% 的台灣網路人口曾經關注此類內容;平均每位使用者於該月份重複造訪 2.0 次,每次造訪瀏覽 3.7 頁、停留 3.1 分鐘。親子家庭類使用者中,以女性為主,占 63.7%,整體而言以 35-44 歲女性人數比例最高(18.5%),25-44 歲女性網友比例即占全類別三成五以上。瀏覽量方面,女性使用者貢獻此類別網站七成以上的總瀏覽頁數,主要亦由 35-44 歲女性瀏覽量最高,此外,55 歲以上女性瀏覽程度表現亦佳。

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進一步觀察親子家庭類別最主要的 35-44 歲女性族群 PC 使用概況,19.8% 的 35-44 歲女性網友曾關注親子家庭內容,8 月份共有 27.8 萬人透過PC 造訪此類網站平均單日有 2.1 萬人造訪;此族群在親子家庭類別的每人使用情形皆優於全體網友平均,每人瀏覽 10 頁、停留 9.6 分鐘且重複造訪2.7次。

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而 35-44 歲女性網友當中,於親子家庭類別網站貢獻最多使用時間的重度使用者1 PC 造訪人數最多的前五大網站類別依序為「零售類」、「入口網站類」、「網路服務類」、「社交媒體類」及「搜尋/導航類」;其中,此族群最為偏好「零售類」網站,五個類別當中,35-44 歲女性親子家庭類重度使用者在「零售類」網域的人數比例最高。

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前十大女性親子用戶愛用零售網站

至於最多 35-44 歲女性親子家庭重度使用者造訪的前十大零售類網站,由 Yahoo 奇摩的三大電商頻道名列前三名,七成以上的該族群網友曾經造訪「Yahoo 奇摩拍賣」與「Yahoo 奇摩超級商城」,各有 7 萬人以上曾經造訪;前十名當中,除了各大綜合型購物網站,亦包含以書籍零售為主的「博客來」(排名第四)、網路服飾品牌「lativ 米格國際」(排名第八)及比價網站「Feebee 飛比價格比價網」(排名第十)。造訪傾向度方面,「lativ 米格國際」最吸引 35-44 歲女性親子家庭重度使用者造訪,全站此族群網友比例濃度最高。

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前十大女性親子用戶愛用育兒網站

最後觀察 2016 年 8 月份台灣 PC 造訪人數最多的前五大親子育兒相關網站,以「BabyHome 寶貝家庭親子網」全月 90.4 萬名不重複造訪人數排名第一,平均每天有 4.2 萬名造訪者,其次為「親子天下」共 34.2 萬人,平均單日亦有萬人以上的造訪人數,接著依序為「nidBox 親子盒子」、「MamaClub 媽媽經」及「信誼奇蜜親子網」。

網友使用情形方面,「MamaClub 媽媽經」網友瀏覽頁數優於其他網站,8 月份每人平均貢獻 30 頁瀏覽量;停留時間則以「親子天下」網友表現最佳,每人平均使用 11.0 分鐘。

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親子育兒用戶以女性為主

五大親子育兒網站 PC 使用者,皆以女性族群居多,其中「親子天下」的女性使用者比例最高,超過全站七成。年齡層方面,「BabyHome 寶貝家庭親子網」以 35-44 歲女性居多,但整體而言無偏向特定年齡層,18 歲以上女性網友皆偏好造訪;「親子天下」與「信誼奇蜜親子網」站內 35-44 歲網友人數即占三成,「信誼奇蜜親子網 」同時為 45 歲以上女性最為偏好的;「nidBox 親子盒子」為 55 歲以上女性比例最少的網站;而「MamaClub 媽媽經」的主要族群最為年輕,且 25-44 歲女性使用者即占全站五成。

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親子網站讀者喜愛的商品類型

觀察特定六種類型重度使用者,對五大親子育兒相關網站之造訪情形發現,長時間瀏覽各比價網站之重度使用者對「BabyHome 寶貝家庭親子網」的造
訪偏好程度較高;平時經常關注美食零售類型網站的網友,對「信誼奇蜜親子網」顯著具有造訪傾向度,並且,「信誼奇蜜親子網」站內關注書籍的網友人數比例也最高;而家居佈置零售類重度使用者明顯較喜好「nidBox 親子盒子」;至於投入較多時間瀏覽服飾零售的網友,在「親子天下」的比例較高;最後,「MamaClub 媽媽經」站內喜愛香水彩妝零售類網站的網友人數比例較其他四個網站突出。

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  1. 2016 年 8 月份於整體親子家庭類別網域使用時間最長的前 20% 族群。


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