台灣用戶的Pokémon Go使用情形:創市際市場調查

創市際市場研究顧問
創市際於2003年應全球網路趨勢成立,洞察行為分析及網站流量數據的關鍵影響力,建置 ARO 網路收視率服務及品牌,為台灣唯一數位量測之第三公正單位。

編按:本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司雙週刊第73期,經授權提供後由本站編輯整理發佈。

寶可夢在台灣

晚美國一個月才上線的台灣,這波熱潮似乎至今未散;遊戲改版後,寶可夢更改分佈場所,似乎又增添了一些遊玩上的樂趣。因此,創市際也透過線上問卷,詢問了 Pokémon GO 的使用行為以及對於遊戲的各項態度。

整體來看,九成五以上的網友「知道」Pokémon GO 此遊戲;而從年齡的交叉來看,19歲以下族群知道的比率達 100.0%。而知曉管道,近六成經由「電視報導」(58.1%),以年齡在 40 歲以上的族群比率較顯著;其次則為「親朋好友的分享/親朋好友有在玩」(52.2%),以 25-29 歲族群比率較顯著。

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超過六成網友是「知道開放下載後即開始玩」(64.2%),其中以年齡在 24 歲以下的網友居多;其次是「看新聞或身旁人玩後才跟著下載」(28.1%),以年齡在 40 歲以上的族群為主。而知道 Pokémon GO 的網友中,近六成「有下載」(59.7%);而從年齡的交叉來看,以 19 歲以下最多(81.6%),其次為 20 -24 歲族群(69.8%),同時也可以發現下載比例有隨年齡逐漸遞減。

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由數據顯示,有四成以上網友下載 Pokémon GO 之前「同時玩 2~3 款手機遊戲」(45.1%),其中以男性比例較多、年齡在 19 歲以下的族群較為顯著;其次是「玩 1 款手機遊戲」(34.5%),以女性的族群、年齡 40 歲以上者為主。而在影響玩其它手遊的情形,有四成以上網友認為「有點影響」(45.4%),其中又以同時玩 4 款手機遊戲的網友人數居多;三成以上網友認為「不太影響」(32.6%),從年齡的交叉來看,19 歲以下的族群比率較顯著。

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等級在「5 等以下」(21.9%)的比率較高,以女性的族群、年齡在 40 歲以上的族群為主;其次是「 6-10 等」(19.9%)。而 Pokémon GO 中陣營的比例,「紅隊」(30.5%)及「藍隊」(33.2%)的人數相當;但也有一部分的人是不清楚自己的遊戲陣營的(22.5%) ,以女性的族群、年齡在 40 歲以上的比率較顯著。

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網友玩 Pokémon GO 的頻率為 3.2 次/天,以「一天玩 1-2 次」(24.8%)比例略多,其中以年齡在 40 歲以上的網友人數居多;其次為「一天至少玩 3-6 次」(23.5%)。而在 Pokémon GO 中圖鑑蒐集的比例,有三成以上的網友蒐集「50 隻以下」(32.0%),以女性的族群、年齡在 40 歲以上的比率較顯著;蒐集「 51-75 隻」則有 28.1% ,以年齡在 19 歲以下的族群為主。

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針對遊戲時間來看,玩 Pokémon GO 的時間平均值為 23.13 分鐘,不間斷停留玩的平均值為 35.53 分鐘。 在平均時間上,四成的網友平均玩 Pokémon GO 的時間為 15 分鐘以下;也有兩成的網友平均時間為 30 分鐘以上;而不間斷停留時間,則有超過四成的網友不間斷的玩 30 分鐘以上。

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約六成的網友會為了玩 Pokemon GO 而上網搜尋相關資訊(60.5%),以男性族群較多,年齡在 20-24 歲的比率較顯著;不會上網搜尋相關資訊 (39.5%),以年齡為 40 歲以上者較為顯著。搜尋的管道,以「論壇」(49.4%)略多,其中以年齡在 24 歲以下的網友人數較多;其次則是「在 Facebook 上有關於Pokémon GO 的發文」(47.9%),以年齡 19 歲以下者比率較為顯著,職業則以學生的人數居多;「雷達工具」也有四成的使用率。

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五成以上的網友會為了玩 Pokémon GO 而到戶外場所(56.9%),其中以居住北部的網友人數居多;而不會到 戶外場所(43.1%),以居住中部的族群較為顯著。付費購買虛擬幣/遊戲道具等商品的比例,八成以上網友 「不曾購買」(86.0%),以年齡在 19 歲以下的族群比率較顯著;僅一成網友「曾購買」(14.0%),以年齡在 20-24歲的族群比率較顯著,職業則以有固定工作者的人數居多。

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近四成的網友花費「200 元 ~ 399 元」(38.5%)購買 Pokémon GO 中的虛擬幣/遊戲道具等商品;其次是花費「199 元以下」(28.9%),以女性的族群較為顯著。購買的原因,以「讓我可以帶著更多道具」(35.8%)略多,以年齡在 40 歲以上者比率較為顯著;其次則是「增加遊戲樂趣」(34.1%) 與「讓我更有遊戲競爭力」(33.7%)。

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四成以上網友會主動分享遊戲結果(44.9%),其中曾購買遊戲道具的網友,會分享比例高達九成,由此可以發現此族群的網友較熱衷於遊戲。而「社群媒體」(55.5%)為網友分享的主要管道,以年齡在 20-24 歲及 40 歲以上的族群比率較顯著;其次則是「即時通訊軟體」(52.7%),以年齡在 35 歲以上的族群比率較顯著。

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由資料分析顯示,周邊商品雖然眾多,但七成以上網友「沒有因為玩遊戲而購買商品」(72.3%),以女性族群的比率較高,年齡則在 25-29 歲的比率較顯著;而有購買的商品中,約一成網友添購「相機/手機/玩具」(11.4%),與「電腦/週邊」產品(8.7%)。

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五成以上網友目前玩 Pokémon GO 屬於「偶爾打發時間」(53.9%)狀態,其中以年齡在 19 歲以下的網友人數居多。另外,17.1% 網友表示目前「很少玩了」,10.4% 網友「已經刪除遊戲」,顯示此遊戲有慢慢退燒的趨勢。另外,網友身旁親友玩 Pokémon GO 情況,同樣是以「偶爾打發時間」(46.4%)比例較高,其次則是「還是很熱衷」(25.2%)。而沒有這麼熱衷的原因,主要是因為「很耗電」(44.8%);其次則是「覺得不好玩」(36.0%)。

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約五成網友未來一個月「可能會繼續玩下去」(49.2%),年齡則在 19 歲以下的比率較顯著;其次是「可能不會繼續玩下去」(26.4%),以女性族群的比率較高。

而在未來還會繼續玩的理由,以「可以利用玩遊戲的機會去戶外走走」(54.3%)為主,年齡則在 19 歲以下、職業則以學生、居住北部的族群較為顯著,其次則是「想繼續收集圖鑑/還沒抓到想要的精靈」(45.2%)。而在未來不會繼續玩的原因,主要是因為「覺得沒那麼好玩」(44.8%),其次則是「手機耗電快」(34.7%)。

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近四成的網友預估熱潮還會持續「2~3 個月」(37.8%),以 24 歲以下族群的比率較為顯著;也有近三成的網友預估會持續「3 個月~半年」(28.3%),其中以男性族群為主。對於 Pokémon GO 未來的期待以「繁體中文化」(54.9%)為主,其中年齡以 19 歲以下者比率較顯著;其次則是「新增劇情任務」(38.1%),年齡在 20-29 歲者比例較顯著;也有部分網友希望有「新增精靈交換系統」(37.8%)功能。

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結語

根據調查顯示,Pokémon GO 擁有九成五的知曉度,且在知道的網友中,六成以上一知道開放下載便開始玩。在手機遊戲競爭激烈的市場中,有四成的網友認為此遊戲「有點影響」玩其他遊戲的情況。

截至目前調查,網友玩 Pokémon GO 的頻率為 3.2次/天,五成以上網友玩 Pokémon GO 屬於「偶爾打發時間」狀態。整體來說,雖然 Pokémon GO 創造出許多商機,多數網友會為了玩遊戲而至戶外場所,或是搜尋相關資訊,但卻不會特別去付費購買遊戲道具。

再者,也有約三成網友表示未來一個月可能不會繼續玩, 其原因為覺得沒有那麼好玩了。換言之,Pokémon GO 雖然在短時間內創造了大量話題與熱潮,但其相關效益還是有待研究觀察。


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