美國用戶的Pokémon Go使用情形:創市際市場調查

創市際市場研究顧問
創市際於2003年應全球網路趨勢成立,洞察行為分析及網站流量數據的關鍵影響力,建置 ARO 網路收視率服務及品牌,為台灣唯一數位量測之第三公正單位。

編按:本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司雙週刊第73期,經授權提供後由本站編輯整理發佈。

前言

風靡全球的手機遊戲「精靈寶可夢(Pokémon Go)」於 2016 年 8 月 6 日在台灣開放至今逾 2 個多月,民眾抓寶時的瘋狂盛況不只引發國內熱烈討論,宛如逃難的場景更登上了眾多國外媒體,而聰明的生意人也迅速想出許多行銷活動,搶攻抓寶商機。

本次創市際觀察 7 月美國 18 歲以上行動用戶使用 Pokémon GO 的概況及使用者輪廓,並深入觀察 Pokémon GO 在 7、8 兩月的數據差距,期盼藉由數據勾勒出數位使用者的樣貌。

研究中的重大發現

觀察 2016 年 7 月美國市場行動裝置 App 的使用數據,發現「Facebook」在不重複使用人數及總使用時間,都在各行動 App 中排名最高;而「Pokémon GO」的使用時間相關指標,在所有行動裝置 App 中的排名相當突出。

2016 年 7 月美國「Pokémon GO」的使用者輪廓,女性比例略高於男性,年齡分佈 18-34 歲佔了所有使用者的六成以上;除了男女 18-34 歲外,女性 35-44 歲是具有造訪傾向度的族群。

透過 Mobile Metrix Cross Visiting 觀察美國智慧型手機「Pokémon GO」玩家造訪前八大社群網站的狀況,不重複造訪人數是以「facebook.com」最多;關聯傾向值則以「Reddit」最高。

觀察 2016 年 7 – 8 月 Pokémon GO 各年齡層使用數據的變化,比起 7 月,大多數年齡層不重複造訪人數、總使用時間都下降;然而 45-54 歲這年齡區間在使用時間相關指標上,則呈現上升趨勢。

觀察 2016 年 7 – 8 月美國 Pokémon GO 使用數據的變化,發現相較於 7 月,8 月的各項使用數據都呈現下降。

觀察 2016 年 7 月美國網友使用行動裝置 App 的使用概況;發現在人數最多的前 13 名行動裝置 App 中,「Facebook」的使用人數最多,總使用時間也高於各行動裝置 App;接著在平均每位使用者使用時間中,最高的為「Pandora Radio」這音樂類型 App。

接著觀察 Pokémon GO 的使用數據及排名,發現在總使用時間及平均每位使用者使用時間中,兩項指標在各行動裝置 App 中排名分別在第四及第三名,可以看出是使用時間相當突出的行動裝置 App。

ix73_01

觀察 2016 年 7 月美國透過行動裝置使用 Pokémon GO 的使用者輪廓;以比例分佈(%Composition UV)來看,女性比例略高於男性,佔全部使用者的 52.1%;而以年齡分佈觀察,34 歲以下使用者即佔了全部使用者的 62.5%。進一步從造訪傾向度指標(Composition Index UV)深究,不分性別 18-24 歲、25-34 歲兩個年齡層的 Pokémon GO 傾向度皆高,表示玩家中,這兩個年齡層的濃度比例高過一般情況,但女性 35-44 歲也是具有高造訪傾向度的族群。

ix73_02

觀察美國 Pokémon GO 智慧型手機使用者造訪社群網站的狀況,並挑選使用不重複人數最高的前八大社群網站。發現前八大社群網站當中,傾向值 Index 1 最高的是「Reddit」(Index: 183),表示在左邊表列的八大社群網站當中,「Reddit」網站中的網友有最高比例的「Pokémon GO」使用者,其次則是「Snapchat, Inc」。

ix73_03

觀察美國 Pokémon GO 智慧型使用者傾向值 Index 前十名的網站類別,發現各產業別中 Pokémon GO 的使用者濃度最高的為「遊戲:遊戲內容」網站類型,其 Index 值為 185,其次為「生活社群:同志」、「家庭/少年:青少年」等類。

與其他網站或 App 相異的是,Index 值(濃度相對值)較高的網站類別,都偏向普遍認為是年輕、或社經地位低的面向,與一般流行消費文化有所區隔,是以可以推論 Pokémon GO 的族群,其實是較難透過傳統行銷手法觸及到的。

ix73_04

接著看一下 Pokémon GO 在美國上線後兩個月的使用數據變化:由數據可以看出從 7 月到 8 月,不重複造訪人數、總使用時間及平均每位使用者使用時間都出現下降趨勢,儘管三個指標都有明顯的降幅,但由於 7 月時數據相當突出,因此 8 月數據仍舊亮眼。

ix73_05

觀察 2016 年 7 月、8 月美國行動裝置 Pokémon GO 使用者各年齡層使用數據變化:大多年齡層的不重複使用人數都減少,只有 65 歲以上使用者人數小幅上升;而在總使用時間當中,也是僅有 45-54 歲這年齡層總使用時間呈現上升;最後在平均每位使用者使用時間當中,45-54 歲這年齡層的數據增加最為明顯,35-44 歲這年齡區間則是小幅上升。

ix73_06

由先前的數據觀察已經可以發現,Pokémon GO 由上線首月的使用量大爆炸,過了一個月後便開始流失用戶;但在媒體的推波助瀾下,年長的行動用戶也逐漸跟上,因此在兩個月的不重複使用人數上,並沒有像使用時間一般,有著相當大的跌幅。


  1. 傾向值 Index 之計算公式,為各社群網站的 %Horizontal 除以 Pokémon GO 使用者的 %Horizontal: 29.5%。見圖。


喜歡我們的文章嗎?按讚立即加入粉絲團 :)


推薦您也參考

獎勵作者

歡迎您以點數獎勵作者:

關於點數的獲得與使用方式,請參閱說明