行動遊戲玩家使用行為:創市際調查報告

創市際市場研究顧問
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編按:本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司雙週刊第70期,經授權提供後由本站編輯整理發佈。

近年來行動遊戲急速發展,為瞭解網友玩行動遊戲的情形,創市際市場研究顧問於2016年8月5日至8日,針對有玩行動遊戲的網友進行了一項「行動遊戲篇」的調查,總計回收了1,371份問卷。

網友使用行動裝置玩「行動遊戲」的情形

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由近三年的調查結果發現,使用智慧型手機玩行動遊戲的比率,呈現小幅成長的趨勢,在今年94.4%的受訪者是有玩「智慧型手機行動遊戲」的,其中又以年齡在20-24歲的比例較為顯著。而在今年有玩「平板電腦行動 遊戲」(30.7%)者,也較去年增加3.3%。

不同的裝置玩行動遊戲的頻率

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由數據分析可知,近三年來,網友玩智慧型手機行動遊戲的頻率持續增加,在今年網友每週玩遊戲的頻率約為5.07天;而玩平板電腦行動遊戲的頻率,與去年相比有微幅下降的情形,在今年網友每週玩的頻率約為4.51天。

每次玩行動遊戲的時間

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由分析可知,近三年來,網友每次玩智慧型手機遊戲的時間,是呈現持續增加的情形;但在今年,網友玩平板電腦遊戲的時間,則較去年減少。進一步探討發現,在今年網友每次玩智慧型手機的時間,超過31分鐘的比率為歷年最高;反之,在今年網友每次玩平板電腦遊戲時間,則多集中在30分鐘以下。

網友較常玩行動遊戲的時段

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由分析顯示,網友較常玩行動遊戲的時段,自晚上6點比率開始攀升,至晚上8點至9點之間達到高峰,其中又以年齡在20-24歲的族群比例較高;至於第二高峰則是出現在中午12點左右,此則以年齡在30-34歲者人數居多。

網友較常玩行動遊戲情境與場合

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透過數據發現,網友較常玩行動遊戲的情境/場合中,以「睡覺前」、「工作/學校結束回家後」及「工作/學校過程中休息時」為主。但與去年相比,「工作/學校結束回到家後」玩遊戲的比率,都呈現大幅減少的情形。

網友持續玩最久的行動遊戲 TOP 5

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調查網友持續玩最久的同款行動遊戲,可知無論是在智慧型手機或平板電腦上,「Candy Crush Saga」皆 位居第一最受網友青睞;而「憤怒鳥Angry Birds」也是網友持續玩的行動遊戲。另外,麻將博奕類遊戲深受網友所喜愛,像是「麻將明星3缺1」和「神來也麻將」皆進入前五名的行列。

同款行動遊戲,網友持續玩最久的時間

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觀察網友近三年來,持續玩同款行動遊戲的時間都較去年減少,其中網友玩同款智慧型手機遊戲的時間,平均持續達8.93個月,而持續玩同款平板電腦遊戲時間則平均達9.47個月。

目前有持續在玩的行動遊戲數量

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近三年來,網友持續有在玩的智慧型手機/平板電腦遊戲數量,呈現微幅下降的趨勢,多數是集中在3款以下的數量。

進一步討論網友最常玩的行動遊戲類型及原因

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各種行動遊戲類型中,以「益智類」(50.2%)最受到玩家喜愛,其比例遠高於其他類型的遊戲,其中以年齡在40歲以上者占比較高;其次則為「農場養成類」(23.8%)和「博奕類」(22.6%)等。至於,網友較常玩該 類型遊戲的原因中,以「很好打發零碎時間」(60%)為主;其次為「遊戲操作簡單易上手」(40.9%),其中以 年齡在 40歲以上的人數居多。

網友對於付費玩行動遊戲的意願與可接受價格

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由分析顯示,僅有近三成網友「願意付費下載行動遊戲,或購買遊戲中的虛擬幣/遊戲道具/進階關卡/版本等商品」,而其中願意付費的網友,每個月的平均支出在103元左右,其中有近六成網友花費在90元以下
(58.9%) 。

近三成網友會付費玩行動遊戲,其願意付費的原因

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以「讓我更有遊戲競爭力,累積經驗值或金幣值」(46.8%)為主要原因,以年齡在19歲以下網友比率較高;其次為「覺得價格不會太貴」(44.3%),此以學生族群的人數居多,年齡則以40歲以上比例較顯著;而「增加遊戲樂趣」(38.1%)和「體驗更多內容」(33.1%)兩項,也有三成以上的比率。

網友對於行動遊戲加入新科技術應用的嘗試意願

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根據調查結果顯示,有超過五成網友「偏向願意」嘗試有 AR(擴增實境)或 VR(虛擬實境)的行動遊戲,其中 以男性族群占比較高,年齡則是以 24歲以下族群有較顯著的比率。

結語

根據研究調查發現,整體來看,玩行動遊戲的比率持續成長中,但有玩的遊戲數量,卻呈現微幅減少的情形,推測網友為更集中玩某幾款遊戲。而玩家選擇遊戲的考量因素中,以「很好打發零碎時間」及「遊戲操作簡單易上手」為主,故「益智類」、「農場養成類」及「博奕類」都是較受到玩家喜歡的遊戲類型。

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