從WWDC看傳產電視的新挑戰

詹太太
轉過行的電視圈人。 二十餘年電視台經歷,待過外媒,做過些奇怪的雜事。也曾經外放上海與香港。 名片上印過一種很酷的職稱「數位策展人」。現在職稱很不酷但考驗百倍殘酷 XDDD 英國Brunel 大學紀錄片系碩士,澳門大學英文傳意系學士、Coursera 西北大學 Social Media Marketing 課程文憑。

你在經營電視台嗎(這是什麼問題啊!)?如果是,這時候可能要開始想選邊站的問題了。

從今年四月的Facebook F8開發者大會起,各大公司在自己的開發者會議上,都不約而同的把目標指向一樣東西:電視。

我們先數一下,到底哪些人點了電視的名呢?

  • Facebook:直接點名說要消滅電視台的SNG車。
  • Google:直接說要用Google Cast攻佔你家的客廳。
  • Amazon:直接做B2B,變成電視台後勤的地表最強大雲端片庫(最佳客戶就是Netflix與MLB)。
  • Apple:tvOS,用Siri取代選台器,App就是各種節目的入口,幫你找各種影音,從電影、電視、到各種網路影音都行。

除了以上幾家大廠之外,還有一些大廠正在開發「電腦棒」的,像是Intel;當然另外還有一些在積極研發Android TV系統。

這裡先簡單整理出今年WWDC大會一些有趣的事情。

傳產電視台「一兼二顧」的策略

最近筆者特別關注美國三大電視網系統的佈局與動向,因為這可以觀察出老牌傳產電視面對數位浪潮的策略。我的猜測是:他們將繼續穩定的維持傳統播出渠道,但同時也向超級大廠靠攏,挑選適合的系統來進行合作;畢竟,一起合作開發(對,手牽手當開發者)比孤軍奮戰好得多了,而未來的媒體業競爭局勢,必定是一場關於「硬體、規格、內容、市場」的競賽。

老牌傳產電視除了固守原本頻道外,也開始和科技大廠結盟合作。

上面提到的這些科技大廠,都有一個共同的雄心壯志,就是用「網路通路」取代傳統的頻道供應商,如ComCast這種有線電視台。對剪線一族(the cord cutters)來說當然是福音。反之,站在美國的各大傳產電視台的立場思考,即使面對洶湧而來的剪線大潮,他們不能也不會孤注一擲,放棄既有播出通路。所以,傳產電視的策略一定是「一兼二顧」,同時保留傳統播出頻道之外,同時兼營數位渠道。

所以下一個問題是:江湖那麼大、山頭那麼多,這些電視台選了哪幾個門派靠邊站呢?來看一下。

以下是這些老牌電視網目前押寶一覽:

  • ABC、NBC:Intel。
  • ABC、CBS、FX、ESPN:Apple tvOS。
  • CNN:Google的VR陣營。

語音控制是顯學

在科技大廠這邊,各家都已經有可以拿到檯面上來說嘴的產品了,其中最重要的當屬語音控制界面。例如Apple在WWDC大會上除了拿Apple TV上已有1300個頻道,應用程式商店中也有六千個電視節目App等數字來大肆宣傳之外,Siri也是重點。Apple說Siri現在可以搜尋65萬筆電影電視節目,更能搜尋YouTube的網路影片,用戶講英文或西班牙文都行。

包括Apple、Google、Amazon、微軟,都在語音控制上投入大量資源。

不只Apple可以用語音控制電視,Amazon Echo、Google Home也都做得到,還有個微軟的Cortana蓄勢待發,以後要遙控電視真的動動嘴巴就可以了。

VR:被Apple刻意晾在一旁

包括Facebook和Google都講一堆VR,但在WWDC中沒有看到Apple提及任何關於VR的字眼,事實上不只VR,連AR、MR,什麼「R」都沒有講到。可見對Apple來說,眼下並不是一個適宜發表VR技術的時刻;我試著去猜測不發表的原因:

  • 目前VR技術在Apple的眼中還不成熟,無法提供完美的用戶體驗;
  • 目前的手機技術還無法播放6K/60fps的最佳VR規格,用戶體驗同樣不夠到位;
  • VR技術提升的過程中,出現無法克服的盲點;
  • 手機並不適宜作為VR的內容載體;
  • Apple在開發VR時出現重大瓶頸;
  • 其他不適宜因素,所以目前還乖乖躺在實驗室裡?

以上這些原因不論何者是真,都會影響到用戶體驗;而注重用戶體驗一向是Apple的堅持,所以要在Apple的場子上看到VR二字,恐怕得再多等一陣子。

Apple News

這裡有個數字很有趣:Apple News有6千萬個活躍使用者。

只要手上有6千萬名用戶當後盾,Apple就有本事把自己變成一個媒體平台,一個能夠乘載國家地理雜誌、華爾街日報等重量級國際新聞出版品牌的平台。所以對媒體業者來說,好消息是了一個Facebook之外的選擇,不必時時刻刻被Facebook牽著鼻子走。

訂閱經濟

WWDC主題演講的iOS的段落中講了十個新功能,Apple Music是其中很重要的部分。而且它是體現「訂戶經濟」的關鍵功能。

在整個Apple生態系統中,「訂戶經濟」是重要的組成元素,不論訂戶是付費訂戶還是免費訂戶,都很重要。今年WWDC四大支柱(watch OS、tvOS、macOS、iOS)的新增功能中,不少項目都和訂閱有關,包括Apple TV的頻道和內容App、Apple Music、Apple News等等。

以下這些Apple發表的數據很值得大家玩味:

  • App Store上已有200萬支App;
  • App總下載次數達到1300億次;
  • 八年來共有1300萬名開發者在App Store中上架;
  • 光是去年,就新增了200萬名開發者。

中國市場

今年WWDC有一個很重要的關鍵字不斷重複出現,就是「China」。中國策略顯然是今年蘋果電腦WWDC非常重要的一大塊,不但是watch OS3可以支援手寫中文(台上示範者不就用國語說了「八點」嗎?);甚至連急難救助系統自動撥號功能也用香港來示範「999亦都得」!

其餘與中國市場的互通支援更是不在話下:美的電器、富力地產、微信、阿里等等,甚至連語音垃圾郵件管理的示範,都用了一個地區碼「+8610」的電話號碼。

今年世界的變化好快。不知道大家都跟上了嗎?讓我們繼續看下去!


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